Hızlı Özet
- Meta, 15 Haziran 2026 itibarıyla eski reach, impression ve video görüntüleme metriklerini kullanımdan kaldırdı; yerine Media Views ve Media Viewers modeli geldi [1].
- Yeni metrikler eskileriyle karşılaştırılamaz: Views aynı kişinin tekrar görüntülemelerini de sayar, Viewers tekil kişi ölçer — ay-ay kıyaslar 15 Haziran’da geçersizleşti [1].
- Temmuz 2026 raporlarını üç değişiklik aynı anda bozuyor: metrik migrasyonu, platform dışı veri opt-out’unun kaldırılması ve faturaya yansıyan konum ücretleri [1].
- Türkiye’deki hesaplarda dashboard ROAS gerçek maliyeti %5 eksik gösteriyor; konum ücreti Ads Manager’a değil faturaya yansıyor [1].
- Çıkış yolu yeniden ölçümleme: 15 Haziran sonrası için yeni bir baseline kurun ve bu rehberdeki 7 adımlı denetim listesini uygulayın.
Meta Media Views, Temmuz 2026’da reklam raporu açan herkesin karşılaştığı sorunun kaynağı: rakamlar bir gecede değişti, ama kampanyalarda kimse bir şey değiştirmedi. Meta, on yıllardır alışılan impression ve reach metriklerini emekliye ayırdı. Erişim düştü, görüntülenme arttı, frekans şişti gibi görünüyor — oysa değişen performans değil, cetvelin kendisi. Bu rehberde neyin ne ile değiştiğini, rakamların neden oynadığını ve raporlamanızı nasıl yeniden kalibre edeceğinizi adım adım anlatıyoruz.
Media Views Nedir?
Media Views, bir reklamın veya içeriğin ekranda görsel olarak kaç kez görüntülendiğini sayan yeni Meta metriğidir. Aynı kullanıcının tekrar görüntülemeleri de sayıma dahildir. Media Viewers ise içeriği gören tekil kişi sayısını ölçer. Bu ikili, 15 Haziran 2026’da kullanımdan kaldırılan impression ve reach metriklerinin yerini aldı [1].
Buradaki kritik fark tanımda gizli: eski impression, reklamın “teslim edildiği” anı sayıyordu. Media Views ise içeriğin ekranda “görsel olarak render edildiği” anı sayıyor [1]. İki metrik farklı olayları ölçtüğü için sayılar birebir örtüşmez.
Meta bu geçişi platformlar arası tutarlılık için yapıyor: TikTok ve YouTube zaten “views” diliyle konuşuyor. Sizin açınızdan ise bu bir raporlama kırılması demek. Meta Ads yönetiminde bütçe kararları bu metriklere dayandığı için, tanım değişikliğini hesaba katmadan okunan her rapor yanlış karar riski taşır.
Hangi Metrikler Kaldırıldı? Eski–Yeni Eşleme Tablosu
Meta, Graph API ve Marketing API v25.0 ile Post/Page Reach, Video Impressions ve Story Impressions gibi eski metrikleri devre dışı bıraktı; kullanımdan kaldırma 15 Haziran 2026’da yürürlüğe girdi (plan 30 Haziran’dı, tarih öne çekildi) [1][2]. Sprout Social ve Sprinklr gibi raporlama araçları da alanlarını buna göre taşıdı [1].
| Eski metrik | Yeni karşılığı | Ne değişti |
|---|---|---|
| Impressions | Media Views | ✗ Teslimat değil, ekranda render edilme sayılıyor; tekrar görüntülemeler dahil [1] |
| Reach | Media Viewers | ✓ Tekil kişi mantığı korunuyor; ölçülen olay değiştiği için değerler kaymalı [1] |
| Post/Page Reach | Page Viewer Metric | ✗ Graph API’de Haziran 2026 sonuna kadar devreye alınan yeni tekil sayaç [2] |
| Video Impressions + 3 saniyelik izlenme | Views (birleşik) | ✗ Ayrı video sayaçları tek görüntülenme metriğinde birleşti [2][4] |
| Story Impressions | Media Views kapsamında | ✗ Ayrı story sayacı kalktı [2] |
Reportei’nin derlemesine göre Meta aynı dönemde Creative Fatigue Score ve Creative Similarity gibi yeni kreatif göstergelerini de kademeli olarak açıyor; ancak bunlar ölçüm modelinin değil, kreatif tanılamanın parçası [4].
Rakamlarınız Neden Değişti?
Rakamlarınız değişti, çünkü iki metrik farklı olay sayıyor. Media Views aynı kullanıcının tekrar görüntülemelerini dahil ettiği için bazı hesaplarda tarihsel impression değerlerinden yüksek çıkıyor; tekil tabanlı Media Viewers ise eski Reach’ten düşük okunabiliyor [1]. Yani “erişim düştü” panikleri çoğu hesapta gerçek bir performans kaybı değil, tanım kayması.
Aynı döneme bir de attribution değişikliği bindi. 1ClickReport’un analizine göre Meta, engaged-view attribution için video izleme eşiğini 10 saniyeden 5 saniyeye indirdi ve görsel (statik) reklamları engaged-view kapsamından çıkardı [3]. Aynı analiz, izleyicilerin yaklaşık %60-70’inin 5 saniye eşiğine ulaştığını, 10 saniye eşiğine ise yalnızca %35-45’inin ulaştığını hesaplıyor — bu da video ağırlıklı hesaplarda atfedilen dönüşüm havuzunu belirgin genişletiyor [3]. Sonuç: video kampanyalarında ROAS olduğundan yüksek, statik görsel kampanyalarında olduğundan düşük görünebilir.
Bu iki etki üst üste bindiğinde, Haziran öncesi ve sonrası raporları yan yana koymak elmayla armudu kıyaslamaktır. Doğru okuma için kesme tarihi 15 Haziran 2026’dır.
Temmuz 2026 Raporlarını Bozan Üç Değişiklik
GoodMorning’in Temmuz 2026 derlemesi, aynı ay içinde raporları bozan üç ayrı değişikliği belgeliyor: metrik migrasyonu, platform dışı veri opt-out’unun kaldırılması ve faturaya yansıyan konum ücretleri [1]. Üçü birbirinden bağımsız; ama raporda tek bir karışık tablo olarak görünüyorlar.
1. Metrik migrasyonu. Yukarıda anlattığımız tanım değişikliği: ay-ay kıyaslar geçersiz, frekans ve erişim değerleri kaymalı [1].
2. Opt-out kaldırıldı. Platform dışı veri paylaşımından çıkmış kullanıcılar Temmuz 2026 rollout’uyla (önce ABD ve seçili ülkeler) yeniden hedeflenebilir hale geldi; retargeting havuzları ve lookalike seed’leri siz hiçbir şey yapmadan büyüdü [1]. Havuz büyümesini kreatif yorgunluğu sanıp bütçe kararı vermek bu ayın en yaygın hatası.
3. Konum ücretleri faturada. Belirli ülkelere gösterilen reklam harcamasına ek yüzdelik ücretler uygulanıyor ve bu ücret Ads Manager’da değil, yalnızca faturada görünüyor [1]. Türkiye bu listede en yüksek dilimde: %5. Dashboard’daki ROAS ve MER, gerçek maliyeti bu oran kadar eksik gösteriyor. Ücretin arka planını Meta konum ücreti rehberimizde ayrıntılı incelemiştik.
Meta konum ücreti oranları (ülkeye göre, Temmuz 2026) [1]
7 Adımda Raporlama Denetimi
Aşağıdaki liste, 1ClickReport’un 5 adımlı denetim yaklaşımını [3] Türkiye koşullarına ve üç değişikliğin tamamına göre genişletir. Bir kez uygulayın, sonra aylık rutine bağlayın.
- Baseline’ı dondurun. 15 Haziran 2026 öncesi son 30 günün raporunu ayrı bir arşive alın; bu, “eski cetvelle” son temiz ölçümünüz.
- Kesme tarihini raporlara işleyin. Tüm tekrarlayan raporlara “15 Haziran 2026: metrik tanımı değişti” notu ekleyin; öncesi-sonrası kıyası yapan grafiklerde kesme çizgisi gösterin.
- Metrik eşlemesini panolarınıza taşıyın. Looker Studio, Supermetrics gibi araçlardaki alan adlarını yukarıdaki tabloya göre güncelleyin; eski API alanları veri akıtmayı durdurdu [2].
- Faturayı dashboard’la karşılaştırın. Türkiye harcamasına %5 konum ücretini ekleyerek efektif CPM ve gerçek ROAS hesaplayın; hedef ROAS ve bid cap değerlerini bu düzeltilmiş rakamla belirleyin [1].
- Retargeting havuzlarını ölçün. Kitle boyutlarındaki ani büyümeyi not edin; frekans artışını kreatif yorgunluğuna bağlamadan önce opt-out dönüşünün etkisini ayrıştırın [1].
- Frekans ve maliyet alarmlarını yeniden kalibre edin. Views tekrar sayımı içerdiği için frekans görünümü şişer; eski eşiklerle kurulmuş otomatik kurallar yanlış tetiklenir.
- GA4 ve CRM ile çapraz doğrulayın. Platform dashboard’unu tek doğruluk kaynağı olarak kullanmayın; dönüşüm tarafındaki sapmaları dönüşüm optimizasyonu süreciyle birlikte okuyun.
Geçişi Kim Yönetmeli: İç Ekip mi, Ajans mı?
Bu geçiş bir kampanya optimizasyonu işi değil, bir ölçüm altyapısı işi. Karar verirken şu üç soruyu sorun:
Raporlarınızı kim tüketiyor? Rakamlar yönetim kuruluna veya yatırımcıya gidiyorsa, tanım değişikliğini açıklayamayan bir rapor güven kaybettirir. Metrik geçişini belgelemek ve sunum diline çevirmek zaman ister.
Panolarınız kaç kaynaktan besleniyor? Tek hesap, tek pano yöneten bir iç ekip bu denetimi bir günde bitirebilir. Çok hesaplı, çok pazarlı yapılarda alan eşlemesi ve fatura mutabakatı ciddi efor ister.
Karşınızdaki ekip bu değişikliği size haber verdi mi? Çalıştığınız ajans 15 Haziran migrasyonunu ve fatura kalemindeki konum ücretini siz sormadan raporuna yansıtmadıysa, bu bir yetkinlik sinyalidir. Hangi metriklerin bir ajansın kalitesini gösterdiğini Meta reklam ajansı seçim rehberimizde yazmıştık — aynı liste, mevcut ajansınızı denetlemek için de kullanılır.
Kararı biz vermeyelim: yukarıdaki 7 adımı kendi ekibinizle bir hafta içinde tamamlayabiliyorsanız dış desteğe ihtiyacınız yok. Tamamlayamıyorsanız, bozuk cetvelle geçen her ay bütçe kararlarınıza yanlış veri taşıyor demektir.
Sık Sorulan Sorular
Media Views ile impression aynı şey mi?
Hayır. Impression reklamın teslim edildiği anı, Media Views içeriğin ekranda görsel olarak render edildiği anı sayar; Media Views ayrıca aynı kullanıcının tekrar görüntülemelerini de içerir [1].
Eski verilerimle karşılaştırma yapabilir miyim?
Doğrudan yapamazsınız. 15 Haziran 2026 öncesi ve sonrası farklı olayları ölçer; kıyas gerekiyorsa iki dönemi ayrı baseline’lar olarak raporlayın ve kesme tarihini görünür şekilde işaretleyin [1].
Media Viewers neden eski Reach’ten düşük görünüyor?
Ölçülen olay değişti. Tekil sayım artık “görsel olarak render edilme” üzerinden yapılıyor; bu tanım bazı hesaplarda eski Reach değerinin altında sonuç veriyor [1].
Türkiye konum ücreti Ads Manager’da neden görünmüyor?
Meta bu ücreti kampanya metriklerine değil, yalnızca fatura ve ödeme dökümüne yansıtıyor. Türkiye’ye gösterilen harcamada oran %5; gerçek maliyeti görmek için faturayı dashboard verisiyle birleştirmeniz gerekir [1].
Engaged-view değişikliği ROAS’ımı etkiler mi?
Video ağırlıklı hesaplarda evet. 1ClickReport’un analizine göre 5 saniye eşiği atfedilen dönüşüm havuzunu genişletir; raporlanan ROAS yükselmiş görünebilir. Tıklama-bazlı atıfla karşılaştırmalı okuyun [3].
Sonuç
Meta’nın Media Views ve Media Viewers geçişi, performansınızı değil ölçüm dilinizi değiştirdi. Temmuz 2026 raporlarında görülen dalgalanmanın büyük kısmı üç eşzamanlı değişikliğin — metrik migrasyonu, opt-out dönüşü ve faturadaki %5 konum ücretinin — bileşik etkisi [1]. Bu ortamda kazanan hesaplar, paniğe kapılıp bütçe kısanlar değil; baseline’ını yeniden kuran, faturasını dashboard’uyla mutabık kılan ve alarm eşiklerini yeni tanımlara göre kalibre edenler olacak.
Raporlarınızın bu üç değişikliği doğru yansıtıp yansıtmadığından emin değilseniz, Meta Ads Yönetimi ekibimizle ücretsiz bir strateji görüşmesi planlayın; hesabınızın ölçüm denetimini birlikte çıkaralım.
Bir yanıt yazın