Hızlı Özet
- 17 Ağustos 2026’dan itibaren bütçeyle sınırlı kampanyalar, belirlediğiniz hedef EBM / hedef ROAS değerine daha sıkı bağlı çalışacak; hedefin çok altında maliyet üreten “fazla performans” dönemi kapanıyor [1].
- Google’ın örneği net: Hedef EBM’niz 10 $ iken gerçekleşen maliyetiniz 5 $ ise, kampanyanız 17 Ağustos’tan sonra 10 $’a yakın maliyetle dönüşüm getirmeye başlayacak [1].
- Bid Target Adjustment aracı 6 Temmuz 2026’dan beri hesaplarda: son dönem gerçek performans ile yazılı hedefinizi tek ekranda karşılaştırıp tek tıkla güncelleme yapabiliyorsunuz [1].
- Google hiçbir ayarı otomatik değiştirmeyecek. İşlem yapmazsanız, hedefinden iyi giden kampanyalarda dönüşüm hacmi düşebilir [2].
- Kapsam geniş: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Display, Otel ve Seyahat kampanyaları etkileniyor; Uygulama ve Video kampanyaları kapsam dışı [1].
Google Ads teklif stratejisi değişikliği, 2026’nın reklamverenler için en kritik güncellemelerinden biri. 17 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek bu değişiklik, “Bütçeyle sınırlı” durumdaki kampanyalarınızın hedef EBM (tCPA) ve hedef ROAS (tROAS) stratejilerinde nasıl teklif verdiğini kökten etkiliyor. Bugüne kadar hedefinizin altında maliyetle dönüşüm getiren kampanyalar, bu tarihten sonra yazdığınız hedefe “sadık” hale gelecek.
Türkiye’de pazarlama bütçesi yöneten ekipler için bu bir ayar detayı değil, doğrudan kârlılık konusu. Yanlış bırakılmış bir hedef, 17 Ağustos sabahı gerçek harcama davranışına dönüşecek. Bu rehberde değişikliğin ne olduğunu, kimleri etkilediğini ve 6 haftalık hazırlık penceresinde adım adım ne yapmanız gerektiğini bulacaksınız.
Google Ads Teklif Stratejisi Değişikliği Nedir?
Google Ads teklif stratejisi değişikliği, 17 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren bir Smart Bidding güncellemesidir. Bütçeyle sınırlı kampanyalarda hedef EBM, hedef ROAS, hedef TBM stratejileri artık belirlediğiniz hedefe daha tutarlı şekilde optimize edilecek. Hedefinden iyi performans gösteren kampanyalar, bu tarihten sonra gerçek hedefe yakın sonuç üretecek [1].
Bugünkü davranış şöyle: Bütçesi kısıtlı bir kampanyada sistem, eldeki bütçeyi en verimli açık artırmalara dağıtır. Bu yüzden gerçekleşen EBM çoğu zaman hedefin belirgin altında kalır. Google bu durumun, bütçe değişikliklerinde öngörülemeyen performans dalgalanmaları yarattığını söylüyor [1]. Yeni modelde sistem, bütçe artsa da azalsa da yazılı hedefe yakın çalışacak; Google bunu “daha öngörülebilir büyüme” olarak konumluyor [1].
Bu güncelleme, Google’ın 2026’daki otomasyon hamlelerinin devamı niteliğinde. Temmuz başında yürürlüğe giren yeni Hizmet Şartları, reklamveren verilerinin yapay zeka destekli özelliklerde kullanımını genişletmişti [5]; DSA’dan AI Max’e zorunlu geçiş de aynı dalganın parçası. Hesabınız aktif olarak yönetilmiyorsa bu değişikliklerin her biri sessizce maliyet üretir — Google Ads yönetimi tam da bu tür dönemlerde fark yaratır.
Kimler Etkileniyor? Kampanya ve Strateji Kapsamı
Değişiklikten yalnızca iki koşulu aynı anda taşıyan kampanyalar etkileniyor: kampanya “Bütçeyle sınırlı” durumda olmalı ve hedef-bazlı bir teklif stratejisi kullanmalı. Bütçesi kısıtlanmamış kampanyaların davranışı değişmiyor [2]. Kapsam, Google Ads ve Search Ads 360’taki Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen ve Seyahat kampanyalarını; DV360’taki Demand Gen kampanyalarını içeriyor [2].
| Kapsam | Durum |
|---|---|
| Hedef EBM (tCPA) | ✓ Etkileniyor |
| Hedef ROAS (tROAS) | ✓ Etkileniyor |
| Hedef TBM (yalnızca Demand Gen) | ✓ Etkileniyor |
| Search, Shopping, PMax, Demand Gen, Display, Otel, Seyahat | ✓ Etkileniyor |
| Manuel TBM | ✗ Etkilenmiyor |
| Hedef Gösterim Payı, hedef BGBM | ✗ Etkilenmiyor |
| Uygulama, Video erişim, Video görüntüleme kampanyaları | ✗ Etkilenmiyor |
| Bütçesi kısıtlanmamış tüm kampanyalar | ✗ Etkilenmiyor |
İki önemli ayrıntı [2]:
- Portföy teklif stratejileri ve ortak bütçeler: Değişiklik portföy/ortak bütçe düzeyinde uygulanıyor. Kısıtlı bir ortak bütçenin etkisi, bağlı tüm kampanyalara dağılıyor.
- Performance Max ve Demand Gen’de kanal dağılımı (Arama, YouTube, Display arası) değişebilir; toplam optimizasyon mantığı aynı kalır.
Önce/Sonra: 10 $ Hedef EBM Örneğiyle Değişim
Google’ın resmi örneği değişimi net gösteriyor: Hedef EBM’si 10 $ olan, bütçeyle sınırlı bir kampanya bugün 5 $ gerçek EBM ile çalışıyor olabilir. 17 Ağustos 2026’dan sonra aynı kampanya, 10 $’a yakın gerçek EBM üretecek şekilde optimize edilecek [1]. Dönüşüm başına maliyet artar; karşılığında sistem daha fazla açık artırmaya girip hacim kazanmaya çalışır.
Bunun tersini istiyorsanız — yani 5 $ verimliliğini korumak istiyorsanız — hedefinizi bugünkü gerçek performansa çekmeniz gerekiyor. Google, işlem yapılmazsa fazla performans gösteren kampanyaların bu verimliliği kaybedebileceğini açıkça belirtiyor [2]. Bütçenizin zaten nerede sızdırdığını bilmiyorsanız, önce Google Ads bütçenizin nerede boşa gittiğini tespit etmek bu ayarı sağlıklı yapmanın ön koşulu.
Bid Target Adjustment Aracı Nasıl Kullanılır?
Bid Target Adjustment aracı, 6 Temmuz 2026’dan itibaren Google Ads hesaplarında kademeli olarak yayına girdi [1]. Araç, bütçeyle sınırlı kampanyalarınızın son dönem gerçek performansını yazılı hedefinizle yan yana gösteriyor. Tek tıkla hedefi gerçekleşen değere eşitleyebiliyor ya da özel bir hedef girebiliyorsunuz [1].
Pratik akış:
- Filtreleyin: “Bütçeyle sınırlı” durumdaki, tCPA/tROAS kullanan kampanyaları listeleyin.
- Karşılaştırın: Araçta son dönem gerçek EBM/ROAS ile yazılı hedefi inceleyin. Addesu ekibi değerlendirme penceresi olarak son 30-90 günü öneriyor [4].
- Karar verin: Verimliliği korumak istiyorsanız hedefi gerçekleşen değere çekin; hacim büyütmek istiyorsanız hedefi koruyup bütçeyi artırın.
- Uygulayın ve bekleyin: Google, hedef değişikliği sonrası değerlendirme için 1-2 dönüşüm döngüsü beklenmesini öneriyor [2].
Araç hesabınızda henüz görünmüyorsa panik yok: Google, ilgili kampanya ayar sayfalarında otomatik olarak belireceğini söylüyor [2].
17 Ağustos’a Kadar Hazırlık Planı
Elinizde net bir takvim var: araç 6 Temmuz’da açıldı, değişiklik 17 Ağustos’ta yürürlükte. Google ayrıca Performance Planner gibi tahmin araçlarının 17-31 Ağustos arasında yanıltıcı sonuç verebileceği konusunda uyarıyor [2]. Bu yüzden hazırlığı Ağustos ortasına bırakmak riskli.
| 6 Temmuz 2026 | Bid Target Adjustment aracı hesaplarda [1] |
| Temmuz – Ağustos ortası | Denetim ve hedef güncelleme penceresi |
| 17 Ağustos 2026 | Yeni teklif davranışı yürürlükte [1] |
| 17-31 Ağustos 2026 | Performance Planner tahminleri yanıltıcı olabilir [2] |
Kontrol listesi:
- ☐ Envanter çıkarın: “Bütçeyle sınırlı” + hedef-bazlı strateji kullanan tüm kampanyaları listeleyin (portföy stratejileri ve ortak bütçeler dahil).
- ☐ Taban çizgisi kaydedin: Mevcut EBM/ROAS, dönüşüm hacmi ve harcama verilerini not edin; 17 Ağustos sonrası kıyas için referansınız bu olacak [4].
- ☐ Senaryonuzu seçin: E-ticarette tROAS kullanıyorsanız kâr marjınızı koruyan gerçekçi ROAS hedefini; lead generation’da tCPA kullanıyorsanız satış ekibinizin kapasitesine uygun maliyet tavanını belirleyin.
- ☐ Dönüşüm izlemenizi doğrulayın: Hedefe sıkı bağlı çalışan sistemde yanlış dönüşüm sinyali doğrudan yanlış harcamaya dönüşür. Dönüşüm kurgunuz zayıfsa önce dönüşüm optimizasyonu tarafını sağlamlaştırın.
- ☐ Refleks hatalarından kaçının: Google, sırf bu güncelleme nedeniyle veri hariç tutma veya teklif limiti eklemeyi önermiyor [2].
- ☐ Ağustos ortasından sonra izleyin: İlk 2 hafta tahmin araçlarına değil, gerçekleşen verilere bakın [2].
Hedefi mi Güncellemeli, Bütçeyi mi Artırmalı?
Karar iki soruya iner: Mevcut verimlilik mi, büyüme mi öncelikli? Verimlilik öncelikliyse hedefi son 30-90 günün gerçekleşen değerine çekin; kampanya bugünkü maliyet yapısını korur [4]. Büyüme öncelikliyse hedefi koruyun, bütçe kısıtını gevşetin; sistem hedef dahilinde daha fazla hacim arar [1].
Durumlara göre özet:
- Hedef, gerçek performanstan çok uzaksa (ör. hedef 10 $, gerçekleşen 5 $): hedefi güncellemeden 17 Ağustos’u beklemek, maliyetinizin sessizce ikiye katlanması demek. Önce hedefi düzeltin.
- Nakit akışı veya operasyon kapasitesi kısıtlıysa (sipariş/lead işleme sınırı varsa): bütçe tavanını koruyun, hedefi gerçekleşen değere sabitleyin.
- Ölçeklenme hedefi varsa ve birim ekonomi sağlamsa: bütçeyi artırın; bu güncelleme, hedef dahilinde öngörülebilir büyümeyi kolaylaştırıyor [1].
- Hesap portföy stratejileri ve ortak bütçelerle karmaşıksa: etki kampanya değil portföy düzeyinde gerçekleşeceği için [2] tek tek kampanya bakışı yanıltır; bütünsel denetim gerekir.
Bu denetimi kendi ekibinizle mi yapmalısınız, ajansla mı? Dürüst cevap: hesabınıza haftalık fiilen bakan biri varsa in-house yeterli olabilir. Yoksa, bu tür platform değişikliklerini sizin adınıza takip edecek bir partner aramaya değer — seçim yaparken Google reklam ajansında kontrol edilmesi gereken 9 sinyali ölçüt alın. Karar sizin; kriterler masada.
Sık Sorulan Sorular
Google hedeflerimi veya bütçemi otomatik değiştirecek mi?
Hayır. Google hiçbir hedefi veya bütçeyi otomatik ayarlamayacağını açıkça belirtiyor [1]. Tüm değişiklikler size ait.
Hiçbir şey yapmazsam ne olur?
Bütçeyle sınırlı ve hedefinden iyi performans gösteren kampanyalarınız, 17 Ağustos’tan sonra yazılı hedefe yakın maliyetle çalışmaya başlar [1]. Dönüşüm başı maliyet artabilir, verimlilik avantajınız erir.
Harcamam kendiliğinden artar mı?
Hayır. Günlük ve aylık bütçe limitleri aynen geçerli kalıyor; güncelleme toplam harcamayı otomatik artırmıyor [2].
Hangi teklif stratejileri kapsam dışı?
Manuel TBM, Hedef Gösterim Payı ve hedef BGBM etkilenmiyor. Bütçesi kısıtlanmamış kampanyalar da mevcut davranışını koruyor [2].
Bid Target Adjustment aracını hesabımda göremiyorum, ne yapmalıyım?
Araç 6 Temmuz 2026’dan itibaren kademeli dağıtımda; ilgili kampanya ayar sayfalarında otomatik görünecek [1][2]. Bu sırada kampanya tablosundan “Bütçeyle sınırlı” filtresiyle manuel denetim yapabilirsiniz.
Portföy teklif stratejim etkilenir mi?
Evet, ortak bütçe veya portföy kısıtlıysa. Etki portföy/ortak bütçe düzeyinde uygulanır ve bağlı kampanyalara dağılır [2].
Sonuç
Bu güncelleme, Google Ads’te “hedef” kelimesinin anlamını değiştiriyor: 17 Ağustos 2026’dan sonra hedef EBM ve hedef ROAS değerleriniz iyimser bir dilek değil, sistemin fiilen uygulayacağı bir talimat. Hedefleri gerçek performansına göre güncelleyen reklamverenler için bu, daha öngörülebilir bir büyüme aracı. Hesabını Ağustos’a dokunmadan getirenler içinse sessiz bir maliyet artışı.
Önümüzdeki haftalarda yapılacak iş belli: bütçeyle sınırlı kampanyaları listeleyin, taban çizginizi kaydedin, hedeflerinizi bilinçli bir karara dayandırın. Bu denetimi sizin yerinize yapmamızı isterseniz, Google Ads yönetimi ekibimizle ücretsiz bir strateji görüşmesi planlayın — 17 Ağustos’tan önce hesabınızın hazır olduğundan emin olun.
Kaynaklar
- Google Ads Yardım — Changes to target based bid strategies: support.google.com/google-ads/answer/17061251
- Google Ads Yardım — FAQ about changes to Target-based bid strategies: support.google.com/google-ads/answer/17125145
- ALM Corp — Google Ads Is Changing Target-Based Bidding: August 2026 Update: almcorp.com
- Addesu — Google’s August 2026 Bidding Change: What It Really Means for Your Budgets: addesu.com
- Search Engine Land — Google Ads updates terms of service ahead of July 2026 rollout: searchengineland.com