Hızlı Özet

• Google, AI Max’i Standart Alışveriş kampanyalarına taşıdı: 30 Nisan 2026’da duyurulan özellik, 23 Temmuz 2026’da reklamveren hesaplarında görünmeye başladı [2].
• Üç yeni otomasyon geliyor: feed’den otomatik reklam metni üretimi, Final URL Expansion (FUE) ve metin/Shopping reklamı arasında otomatik format seçimi [1].
• Yükseltme tek tık, ama geri alması o kadar kolay değil: FUE ve metin üretimi kontrollerini yükseltmeden önce yapılandırmalısınız.
• Veriler çelişkili: Google tam paket için +%7 dönüşüm artışı iddia ediyor [1]; bağımsız bir analiz AI Max gösterimlerinin %99’unun sıfır dönüşüm ürettiğini buldu [4].
• Takvim sıkışık: 31 Ağustos’ta Standart Shopping’de yerel envanter da varsayılan oluyor — iki değişikliği tek hazırlık planında ele alın.

Google, AI Max’i alışveriş kampanyalarına resmen taşıdı. 30 Nisan 2026’da duyurulan özellik seti, 23 Temmuz’da Standart Shopping hesaplarında görünmeye başladı; 24 Temmuz’da yayınlanan Google Ads Editor 2.13 ise tam yönetim desteği getirdi [2][3]. Bu, Performance Max dışında kalarak kontrolü elinde tutmak isteyen e-ticaret reklamverenleri için kritik bir dönemeç. Çünkü AI Max, Standart Shopping’in “manuel ve öngörülebilir” karakterini değiştiriyor: reklam metniniz feed’den otomatik yazılacak, trafiğiniz Google’ın seçtiği açılış sayfalarına gidebilecek. Bu rehberde neyin değiştiğini, Google’ın performans iddialarının bağımsız testlerle nasıl çeliştiğini ve yükseltmeden önce yapmanız gereken 7 adımı bulacaksınız.

AI Max for Shopping Nedir?

AI Max for Shopping, Google’ın Standart Alışveriş kampanyalarına eklediği yapay zeka katmanıdır. Kampanya yapınızı değiştirmeden üç otomasyon getirir: sorgu niyetine göre reklam metni üretimi, alakalı açılış sayfası seçimi ve metin ile Shopping reklamı arasında otomatik format tercihi. Tek tıkla etkinleştirilir; ürün hedefleme ve teklif ayarlarınız korunur [1].

Google’ın gerekçesi, arama davranışındaki değişim: kullanıcılar artık “koşu ayakkabısı” yerine “düz tabanlığa uygun, yağmurda kaymayan koşu ayakkabısı hangisi” gibi sorular soruyor. Google, AI Max’i “en hızlı büyüyen yapay zeka destekli Arama reklam ürünü” olarak konumlandırıyor [5]. Bu genişleme, e-ticaret kampanya mimarinizin Shopping katmanını doğrudan etkiler; hesabınızda nasıl konumlandıracağınızı Google Ads yönetimi yaklaşımınızla birlikte düşünmelisiniz.

Önemli bir ayrım: AI Max daha önce yalnızca Arama kampanyalarında vardı ve DSA’nın yerini alacak şekilde konumlanmıştı. O geçişin takvimini (Eylül 2026 otomatik geçiş, Şubat 2027 kapanış) AI Max ve DSA kapanışı rehberimizde ayrıntılı işledik. Bu yazının konusu farklı: AI Max’in Alışveriş kampanyalarına gelmesi.

Standart Shopping’de Değişen 3 Şey

1. Otomatik reklam metni üretimi. Google, Merchant Center feed’inizdeki malzeme, kesim, dayanıklılık gibi özellik alanlarını kullanarak sorguya özel reklam metni yazar [2]. Feed’i zayıf hesaplarda bu, eksik veya yanıltıcı metin riski demektir: metin kalitesi artık feed kalitenizin türevi.

2. Final URL Expansion (FUE). Google, kullanıcıyı her zaman ürün sayfasına değil, sorguya “en alakalı” bulduğu sayfaya yönlendirebilir. Bu ayar kapatılabilir [1]. Şubat 2026’dan beri global olan metin yönergeleriyle birlikte 25 terim dışlama ve 40 mesaj kısıtlaması tanımlayabilirsiniz [4].

3. Optimal format seçimi. Google, sorguya göre Shopping reklamı yerine metin reklam göstermeyi seçebilir [2]. Bu, Shopping bütçenizin bir kısmının metin reklam açık artırmalarına kaymasına yol açabilir — raporlarınızı format kırılımında izlemeniz gerekir.

Editor 2.13 ile bu kontrollerin tamamı (otomatik metin üretimi, URL genişletme kontrolleri, marka listeleri ve URL hariç tutmaları) toplu düzenleme arayüzüne de geldi; ayrıca Yerel Kanal Performansı raporlaması eklendi [3].

Rollout Takvimi: Nisan Duyurusundan Temmuz Hesaplarına

AI Max for Shopping 30 Nisan 2026’da duyuruldu; 23 Temmuz 2026’da hesaplarda beta olarak görülmeye başladı. Aradaki üç aylık boşluk, duyurunun unutulmasına yol açtı. Şimdi özellik gerçek hesaplarda ve Editor 2.13 desteğiyle birlikte operasyonel olarak yönetilebilir durumda [2][3].

• 30 Nisan 2026: Resmî duyuru — üç özellik, tek tık yükseltme, FUE kapatma seçeneği [1]. Aynı gün Gemini destekli “AI Brief” aracı da duyuruldu; önce İngilizce gelecek [5].
• 23 Temmuz 2026: Ücretli arama uzmanı Arpan Banerjee, AI Max seçeneğini Standart Shopping hesaplarında beta olarak gördü ve LinkedIn’de paylaştı [2].
• 24 Temmuz 2026: Google Ads Editor 2.13 yayınlandı: AI Max Shopping tam desteği [3].

Zorunlu geçiş tarihi açıklanmadı [4]. Ancak DSA örneği yol gösterici: orada da özellik önce isteğe bağlıydı, sonra otomatik geçiş takvimi geldi. Türkiye’deki hesaplarda görünürlük kademeli olacaktır; hesabınızda seçenek henüz yoksa önümüzdeki haftalarda kontrol etmeye devam edin.

Google’ın %7’si ve Bağımsız Testlerin Söyledikleri

Google, tam AI Max paketinin ortalama %7 daha fazla dönüşüm getirdiğini söylüyor. Bağımsız testler ise farklı bir tablo çiziyor: Ağustos 2025’te yaklaşık 30.000 arama terimini kapsayan bir analizde, AI Max’in tetiklediği gösterimlerin %99’u sıfır dönüşüm üretti [4]. İki veri seti aynı anda doğru olabilir; fark, ortalamanın arkasındaki dağılımda gizli.

Dikkat çeken bir ayrıntı daha var: Google’ın kendi iddiası zaman içinde küçüldü [4].

Bağımsız tarafta ikinci bir veri noktası: Kasım 2025’te 250’den fazla perakende kampanyasını kapsayan bir analiz, AI Max eşleştirmesinin geleneksel eşleştirme türlerine göre %35 daha düşük ROAS ürettiğini buldu [4]. Bu bulgular Arama tarafından geliyor; Shopping’de aynı kalıbın tekrarlanıp tekrarlanmayacağı henüz test edilmedi. Çıkarım net: AI Max Shopping’i “aç ve unut” özelliği gibi değil, ölçülecek bir deney gibi ele alın. Bütçeniz kısıtlıysa bu deneyi 17 Ağustos teklif değişikliği sonrasındaki ölçüm dönemiyle üst üste bindirmemeye çalışın.

Dikkat: 31 Ağustos LIA Değişikliğiyle Çakışıyor

AI Max, Standart Shopping’e gelen tek büyük değişiklik değil. 31 Ağustos 2026’da yerel envanter reklamları da tüm Standart Shopping kampanyalarında varsayılan hâle geliyor; ayrıntıları LIA rehberimizde işledik. Yani beş hafta içinde aynı kampanya türünde iki ayrı varsayılan davranış değişikliği yaşanacak.

Bu çakışma ölçüm açısından kritik. İki değişikliği aynı hafta içinde etkinleştirirseniz, performans hareketinin hangisinden kaynaklandığını ayıramazsınız. Önerimiz: değişikliklerden birini önce alın, en az iki haftalık temiz veri toplayın, sonra diğerini değerlendirin. Editor 2.13’e eklenen Yerel Kanal Performansı raporu [3], LIA etkisini ayrıştırmak için tam bu dönemde işinize yarayacak.

Yükseltmeden Önce 7 Adımlık Kontrol Listesi

1. Feed kalitenizi denetleyin. Başlık, açıklama ve özellik alanları (malzeme, beden, kullanım senaryosu) eksiksiz mi? Otomatik metin bu alanlardan yazılacak.
2. FUE kararınızı önceden verin. Trafiğin yalnızca ürün sayfalarına gitmesini istiyorsanız Final URL Expansion’ı yükseltme sırasında kapatın [1]; sonradan fark etmek bütçe kaybı demektir.
3. Metin yönergelerini tanımlayın. Marka diliniz için 25 terim dışlama ve 40 mesaj kısıtlaması hakkınızı kullanın [4]. Yasaklı iddialar (örn. “en ucuz”, kampanya vaatleri) buraya girmeli.
4. Marka listeleri ve URL hariç tutmalarını hazırlayın. Editor 2.13 bu kontrolleri toplu yönetime açtı [3].
5. Kampanya çakışma haritası çıkarın. PMax, Arama ve Shopping kampanyalarınız hangi sorgularda yarışıyor? Format seçimi özelliği bu dengeyi değiştirebilir.
6. Test kapsamını sınırlayın. Tüm hesapta değil, tanımlı bir kategori veya marj katmanında başlatın; sonuçları arama terimi raporundan izleyin.
7. Ölçüm penceresi belirleyin. En az 2-4 hafta, LIA geçişiyle üst üste bindirmeden. Karşılaştırma metriği ROAS ve sorgu başına dönüşüm olsun, gösterim artışı değil.

Şimdi mi Açmalı, Beklemeli mi?

Karar, feed kalitenize ve kontrol ihtiyacınıza bağlı. Standart Shopping’i bilinçli olarak PMax yerine tercih eden reklamverenler genellikle öngörülebilirlik istiyor; AI Max bu öngörülebilirliğin bir kısmını otomasyonla takas ediyor. Aşağıdaki tablo, hangi profilin ne yapması gerektiğini özetliyor.

Profil	Şimdi test et	Bekle / izle
Feed’i zengin, uzun kuyruk sorgu potansiyeli yüksek (niş ürünler)	✓ Sınırlı kategoride, FUE kapalı başla
Feed’i zayıf, başlık/özellik alanları eksik		✗ Önce feed’i düzelt; otomatik metin feed hatalarını büyütür
Marj hassasiyeti yüksek, sıkı marka dili kuralları olan markalar		✗ Metin yönergeleri + marka listeleri hazır olmadan açma
Zaten feed-only PMax kullananlar	✓ Standart Shopping + AI Max, kontrol kazanmak için değerlendirilebilir
31 Ağustos LIA geçişine hazırlanan omnichannel satıcılar		✗ Önce LIA’yı yönet, AI Max’i Eylül’e planla

Ajansla mı, kendi başınıza mı? Bu tür varsayılan değişikliklerinde asıl maliyet, ayarın kendisi değil, izleme disiplinidir: arama terimi raporlarını, format kırılımını ve açılış sayfası dağılımını haftalık okuyacak biri gerekir. Bu kapasite ekibinizde varsa kendi başınıza test edebilirsiniz; yoksa yönetimi dışarı almak, öğrenme maliyetini bütçenizle ödemekten ucuzdur.

Sıkça Sorulan Sorular

AI Max for Shopping zorunlu mu?

Hayır. Şu an isteğe bağlı, tek tıkla yükseltme olarak sunuluyor; zorunlu geçiş tarihi açıklanmadı [1][4]. Ancak DSA’da benzer süreç otomatik geçişle sonuçlandı.

Final URL Expansion kapatılabilir mi?

Evet. Google, FUE’yi istediğiniz zaman devre dışı bırakabileceğinizi açıkça belirtiyor [1]. Trafiği yalnızca ürün sayfalarında tutmak istiyorsanız yükseltme sırasında kapatın.

AI Max ile Performance Max arasındaki fark nedir?

PMax, tüm kanalları kapsayan ayrı bir kampanya türüdür; AI Max ise mevcut Standart Shopping kampanyanızın üzerine eklenen bir özellik katmanıdır. Ürün hedefleme ve teklif kontrolleriniz AI Max’te korunur [2].

AI Max Shopping Türkiye’de kullanılabilir mi?

Rollout hesap bazında kademeli ilerliyor; 23 Temmuz’dan beri hesaplarda beta olarak görünüyor [2]. Hesabınızın kampanya ayarlarında seçeneği düzenli kontrol edin. Gemini destekli AI Brief aracı önce İngilizce sunulacak [5].

Performans verisi ne diyor?

Google tam paket için +%7 dönüşüm artışı iddia ediyor; bağımsız analizler Arama tarafında %99 sıfır dönüşümlü gösterim ve %35 düşük ROAS buldu [4]. Shopping özelinde bağımsız veri henüz yok; kendi testinizle doğrulayın.

Sonuç

AI Max’in alışveriş kampanyalarına gelişi, Standart Shopping’in “son manuel kale” konumunu değiştiriyor. Fırsat gerçek: uzun kuyruklu, soru formatındaki sorgular Shopping reklamlarınız için yeni envanter demek. Risk de gerçek: otomatik metin, URL genişletme ve format seçimi, kontrolü feed kalitenize ve izleme disiplininize devrediyor — bağımsız verilerin Google iddialarıyla çeliştiği bir ortamda. Doğru yaklaşım, 7 adımlık listeyi tamamlayıp sınırlı kapsamda, FUE kararı verilmiş ve ölçüm penceresi tanımlanmış bir test açmak; 31 Ağustos LIA geçişiyle üst üste bindirmemek. Shopping yapınızı bu iki değişikliğe birlikte hazırlamak için ücretsiz strateji görüşmesi talep edebilirsiniz; mevcut kampanya mimarinizi ve feed’inizi birlikte değerlendirelim.

Kaynaklar

1. Google Ads & Commerce Blog — Adapt your Shopping campaigns to modern Search with AI Max (30 Nisan 2026)
2. Search Engine Land — AI Max spotted in Google Standard Shopping campaigns (23 Temmuz 2026)
3. Search Engine Land — Google Ads Editor 2.13 brings AI Max support to Shopping campaigns (24 Temmuz 2026)
4. PPC Land — Google brings AI Max to Shopping campaigns (30 Nisan 2026)
5. Google Ads & Commerce Blog — Steer performance with new AI Max features (30 Nisan 2026)
6. smec — AI Max is coming to Google Shopping: Strategy & testing checklist (4 Haziran 2026)

Hızlı Özet

• Google, Yerel Hizmet Reklamları’nı (LSA) ayrı panelden çıkarıp Google Ads’e taşıyor: kampanyalar, lead başına ödeme yapan özel Performance Max kampanyalarına dönüşüyor (20 Temmuz 2026 resmî duyurusu) [1].
• Takvim kademeli: Ağustos 2026’da ABD’de dokuz ev hizmeti kategorisiyle başlıyor; 2026 sonunda hizmet bölgesi işletmelerine, 2027’de ABD dışı hesaplara ve kalan kategorilere yayılıyor [1][4].
• Model korunuyor: lead başına ücretlendirme, yalnızca Arama + Haritalar yerleşimi ve anahtar kelimesiz hedefleme aynı kalıyor [1][2].
• En kritik risk: geçmiş kampanya performans raporları Google Ads’e taşınmıyor — geçiş tarihinizden önce indirmezseniz kalıcı olarak kayboluyor [1][4].
• Türkiye’de LSA henüz sunulmuyor; ancak pay-per-lead Performance Max, Google’ın lead generation yol haritasını gösteren en net sinyal.

Google, 20 Temmuz 2026’da yerel hizmet reklamları (Local Services Ads, LSA) için son yılların en büyük yapısal değişikliğini duyurdu. Ayrı LSA paneli kapanıyor; tüm kampanyalar Google Ads içinde yönetilen, lead başına ödemeli özel Performance Max kampanyalarına dönüşüyor [1]. Bu, sıradan bir arayüz değişikliği değil. Teklif mantığı, bütçe yapısı ve raporlama baştan kuruluyor — ve geçmiş performans verileriniz otomatik taşınmıyor. Bu rehberde neyin değiştiğini, neyin aynı kaldığını ve geçişe nasıl hazırlanmanız gerektiğini adım adım inceliyoruz.

İçindekiler

• Yerel Hizmet Reklamları (LSA) Nedir?
• 20 Temmuz Duyurusu: Ne Değişiyor?
• Neler Aynı Kalıyor?
• Kritik Risk: Geçmiş Raporlar Taşınmıyor
• Pay-Per-Lead PMax ile Standart PMax Farkı
• Geçiş Öncesi Kontrol Listesi
• Türkiye’deki Reklamverenler İçin Anlamı
• Geçişi Kendi Başınıza mı Yönetmelisiniz?
• Sık Sorulan Sorular

Yerel Hizmet Reklamları (LSA) Nedir?

Yerel Hizmet Reklamları (Local Services Ads, LSA), tesisatçı, elektrikçi, avukat gibi yerel hizmet sağlayıcılarının Google Arama ve Haritalar sonuçlarının en üstünde rozetli biçimde listelendiği reklam formatıdır. Ücretlendirme tıklama başına değil, lead başına yapılır: arama, mesaj veya randevu talebi. Anahtar kelime gerekmez; hedefleme hizmet kategorisi ve hizmet bölgesine göre çalışır.

Format bugüne kadar Google Ads’ten tamamen ayrı bir panelde yönetiliyordu. Bu ayrık yapı, hem raporlamayı hem de Google Ads hesabıyla bütünleşik strateji kurmayı zorlaştırıyordu. Google’ın 20 Temmuz duyurusu tam olarak bu ayrığı kapatıyor [1][2].

Yerel reklam yüzeyi hızla büyüyor. PPC Land’in aktardığı takip verisine göre yerel pakette reklam gösterilen mobil anahtar kelime oranı, Kasım 2025’te yüzde 3’ün altındayken Ocak 2026’da yaklaşık yüzde 22’ye çıktı [4]. Google’ın LSA’yı ana platforma taşıması, bu büyüyen yüzeyi merkezî otomasyona bağlama hamlesi olarak okunmalı.

20 Temmuz Duyurusu: Ne Değişiyor?

Resmî destek dokümanına göre geçiş üç fazda ilerliyor [1]. E-posta bildirimi geçişten 14 gün önce, hatırlatma ise 7 gün önce geliyor [3][4].

Faz	Zaman	Kapsam
Faz 1	Ağustos 2026	ABD’de dokuz ev/mağaza hizmeti kategorisi: tesisat, HVAC, elektrik, beyaz eşya tamiri, temizlik, bahçe bakımı, çatı, haşere kontrolü, nakliyat
Faz 2	2026 sonu	Vitrinsiz hizmet bölgesi işletmeleri; özel teklif/rezervasyon yapılandırmaları
Faz 3	2027	ABD dışı hesaplar ve kalan kategoriler

Yönetim tarafında dört büyük değişiklik var:

• Teklif: Manuel teklif tamamen kaldırılıyor. Hizmet kategorisi (dikey) düzeyindeki Hedef EBM ayarı artık desteklenmiyor; hedef, kampanya düzeyinde tek değer olarak çalışıyor [1][3].
• Bütçe: Haftalık ortalama bütçeler otomatik olarak 7’ye bölünüp günlük ortalamaya çevriliyor [1][4].
• İşletme Profili senkronizasyonu: İşletme adı, adres ve çalışma saatleri artık yalnızca Google Business Profile’dan tek yönlü senkronize ediliyor; Google Ads içinde düzenlenemiyor. Önemli ad/adres değişikliklerinde doğrulama incelemesi kampanyayı 24-48 saat duraklatabiliyor [1][4].
• Callout’lar: BBB rozet vurguları kaldırılıyor; işletmeler kategori başına altı yapılandırılmış callout seçiyor [3][4].

Lead geçmişi ise korunuyor: müşteri iletişim bilgileri, mesaj dizileri ve çağrı kayıtları yeni Lead Manager arayüzüne otomatik aktarılıyor. Google Guaranteed / Screened doğrulama rozetleri yeniden doğrulama gerektirmeden taşınıyor [4].

Neler Aynı Kalıyor?

Değişikliğin pazarlama modelini bozmadığını bilmek önemli. Dört temel unsur korunuyor [1][2]:

• Lead başına ödeme: Tıklama değil, nitelikli lead (arama, mesaj, randevu) faturalandırılıyor.
• Yerleşim: Reklamlar yalnızca Google Arama ve Haritalar’da gösterilmeye devam ediyor.
• Anahtar kelimesiz hedefleme: Hizmet kategorisi + hizmet bölgesi mantığı aynen çalışıyor.
• Doğrulama rozetleri: Google Guaranteed ve Google Screened statüleri geçerli kalıyor.

Kısacası: model aynı, kabuk değişiyor. Ancak kabuk değişimi, aşağıdaki veri riskini de beraberinde getiriyor.

Kritik Risk: Geçmiş Performans Raporları Taşınmıyor

Geçmiş kampanya düzeyi performans raporları Google Ads’e aktarılmıyor. Gösterim, tıklama, haftalık harcama ve reklam düzeyi kırılımlar geçişle birlikte erişilemez hâle geliyor; otomatik bir arşivleme yapılmıyor [1][4]. Google, reklamverenlerden geçiş tarihlerinden önce raporlarını manuel indirmelerini istiyor.

Bu, sezonluk işler için ciddi bir kayıp riski. Bir tesisat firmasının kış talep zirvesini, bir klima servisinin yaz kampanya verisini kaybetmesi, gelecek yıl bütçe planlamasını dayanaksız bırakır. Geçiş e-postası geldiğinde 14 günlük bir pencereniz var [3]; indirme işini bu pencerenin ilk gününe alın.

Pay-Per-Lead PMax ile Standart PMax Farkı

Yeni kampanyalar “Performance Max” adını taşısa da standart PMax’ten önemli noktalarda ayrılıyor. Search Engine Journal’ın analizine göre bu, kısıtlanmış bir PMax varyantı: Display, YouTube veya Gmail’e genişlemiyor [3][4].

Özellik	Pay-Per-Lead PMax (yeni LSA)	Standart PMax
Ücretlendirme	✓ Lead başına	✗ Tıklama/gösterim başına
Yerleşim	Yalnızca Arama + Haritalar	Arama, Alışveriş, YouTube, Gmail, Display, Discover
Anahtar kelime	✗ Yok (kategori + bölge)	✗ Yok (sinyal + feed)
Kreatif varlıklar	En fazla 100 işletme fotoğrafı + 6 callout	Tam asset group (metin, görsel, video)
Doğrulama rozeti	✓ Google Guaranteed / Screened	✗ Yok
Google Ads’te yeni kampanya oluşturma	✗ Şimdilik yok (g.co/localservices üzerinden)	✓ Var

Bu ayrım bütçe okuması için kritik. Yeni LSA kampanyanız PMax raporlarında görünse de, standart PMax’inizle aynı açık artırma davranışını göstermez. İki kampanya türünü tek “PMax bütçesi” olarak toplulaştırmak yanlış karar verdirir.

Geçiş Öncesi Kontrol Listesi

Geçiş bildirimi gelmeden hazırlığınızı tamamlayın. Sıralama önem derecesine göre:

1. Geçmiş raporları indirin. Gösterim, tıklama, haftalık harcama, lead maliyeti ve kategori kırılımlarını CSV olarak arşivleyin — geçiş sonrası erişim yok [1][4].
2. Haftalık bütçenizi 7’ye bölün. Otomatik dönüşümün üreteceği günlük ortalamayı şimdiden hesaplayıp nakit akışınıza uygunluğunu kontrol edin [4].
3. Dikey bazlı Hedef EBM değerlerinizi not edin. Kampanya düzeyi tek hedefe geçerken, kategoriler arası lead değer farklarını (örn. kombi montajı ile arıza bakımı) nasıl yöneteceğinizi planlayın [3].
4. Google Business Profile bilgilerinizi geçişten önce güncelleyin. Ad/adres değişikliği geçiş sonrasına kalırsa 24-48 saatlik kampanya duraklaması yaşarsınız [1].
5. BBB callout’ları yerine altı yapılandırılmış callout seçin [4].
6. Bildirim e-postalarını izleyin. Geçişten 14 gün önce ilk uyarı, 7 gün önce hatırlatma geliyor [3][4].
7. Geçiş sonrası iki hafta büyük değişiklik yapmayın. Google, performansın oturması için iki haftaya kadar süre tanınmasını öneriyor [4].

Türkiye’deki Reklamverenler İçin Anlamı

Dürüst olalım: LSA şu anda Türkiye’de sunulan bir ürün değil ve 20 Temmuz duyurusunda yeni ülke açılışına dair bir bilgi yok. 2027’deki “ABD dışı hesaplar” fazı, LSA’nın hâlihazırda sunulduğu ülkeleri kapsıyor [1]. Peki bu haber Türkiye’de neden önemli?

1. ABD/Avrupa pazarında hesap yönetenler doğrudan etkileniyor. Yurt dışı pazarlara hizmet veren işletmeler ve oradaki müşteriler için LSA yöneten Türkiye merkezli ekipler, Ağustos’tan itibaren bu geçiş takvimine tabi.

2. Pay-per-lead’in ana platforma girmesi, Google’ın lead generation yönünü gösteriyor. Google 2026’da lead tarafındaki tüm ürünleri tek çatıya topluyor: DSA kampanyaları Eylül’de AI Max’e otomatik geçiyor, teklif stratejileri 17 Ağustos’ta hedefe sıkı bağlanıyor, Shopping tarafında yerel envanter 31 Ağustos’ta varsayılan oluyor. LSA’nın PMax’e katlanması bu konsolidasyonun son halkası. Lead form varlıkları ve PMax lead-gen kampanyaları kullanan Türk reklamverenler için mesaj net: lead başına ödemeli, otomasyon ağırlıklı kampanya modelleri ana akıma geliyor.

3. Yerel görünürlük altyapısı şimdiden kurulmalı. Yeni sistemde işletme verisi tek yönlü olarak Business Profile’dan akıyor. Türkiye’de yerel hizmet veren işletmeler için ders: Google Business Profile hijyeni artık reklam altyapısının parçası. LSA Türkiye’ye geldiğinde hazır olan, ilk açık artırmalara güçlü profille girer.

Dikkat: Bu geçişi 31 Ağustos’taki yerel envanter reklamları (LIA) değişikliğiyle karıştırmayın. LIA, Shopping kampanyalarında mağaza stoğunun gösterimiyle ilgili; LSA ise hizmet işletmelerinin lead reklamları. İkisi farklı ürünler, tek ortak nokta Google’ın “yerel + otomasyon” stratejisi.

Geçişi Kendi Başınıza mı Yönetmelisiniz?

Tek kategoride, tek bölgede çalışan küçük bir işletmeyseniz yukarıdaki kontrol listesi büyük olasılıkla yeterli. Rapor indirme, bütçe kontrolü ve profil güncellemesi birkaç saatlik iş; geçişin kendisi otomatik.

Şu durumlarda ise profesyonel destek fark yaratır: birden fazla hizmet kategoriniz varsa (tek kampanya hedefi altında lead değeri yönetimi zorlaşıyor [3]), LSA’nın yanında Search veya PMax kampanyaları da çalıştırıyorsanız (bütçe ve raporlama ayrımı kritik) ya da birden çok lokasyon/pazar yönetiyorsanız. Karar kriteriniz şu olsun: geçiş sonrası ilk 30 günde lead maliyetinizdeki sapmayı fark edip müdahale edecek ölçüm düzeniniz var mı? Varsa kendiniz yönetin; yoksa bu düzeni kurabilecek biriyle çalışın.

Sık Sorulan Sorular

Yerel Hizmet Reklamları kapanıyor mu?
Hayır. Ürün kapanmıyor; yönetimi ayrı panelden Google Ads’e taşınıyor. Lead başına ödeme modeli ve Arama + Haritalar yerleşimi aynen devam ediyor [1].

Geçiş ne zaman gerçekleşecek?
Ağustos 2026’da ABD’de dokuz ev hizmeti kategorisiyle başlıyor. 2026 sonunda hizmet bölgesi işletmelerine, 2027’de ABD dışı hesaplara yayılacak [1][4].

Lead başına ödeme modeli değişiyor mu?
Hayır. Ücretlendirme lead başına kalıyor; yeni kampanyalar tıklama veya gösterim faturalandırmasına geçmiyor [1][2].

Geçmiş verilerime ne olacak?
Lead geçmişi (iletişim bilgileri, mesajlar, çağrı kayıtları) otomatik taşınıyor. Kampanya performans raporları ise taşınmıyor; geçişten önce manuel indirmeniz gerekiyor [1][4].

Türkiye’de LSA kullanılabiliyor mu?
Hayır, LSA şu anda Türkiye’de sunulmuyor. 20 Temmuz duyurusu yeni ülke açılışı içermiyor; 2027 fazı mevcut LSA ülkelerinin ABD dışı hesaplarını kapsıyor [1].

Google Ads içinde sıfırdan pay-per-lead kampanyası oluşturabilir miyim?
Şimdilik hayır. Yeni kayıtlar hâlâ g.co/localservices üzerinden yapılıyor; Google Ads içinde oluşturma özelliği henüz açılmadı [4].

Sonuç

LSA’nın Google Ads’e taşınması, 2026’nın “her şey tek platforma, her şey otomasyona” trendinin en net örneği. Model korunuyor ama kontrol noktaları değişiyor: manuel teklif gidiyor, bütçe günlüğe dönüyor, işletme verisi Business Profile’a bağlanıyor ve geçmiş raporlar sizinle gelmiyor. Ağustos penceresine hazırlıklı giren reklamverenler için bu bir tehdit değil, rakiplerinin veri kaybettiği dönemde avantaj fırsatı.

Lead başına maliyetinizi düşürmek ve lead akışınızı ölçülebilir bir sisteme bağlamak istiyorsanız, ücretsiz strateji görüşmesi için Lead Generation ekibimizle iletişime geçin.

Kaynaklar

1. Google Ads Yardım — “Local Services Ads transition to Performance Max campaigns with pay-per-lead goals”: https://support.google.com/google-ads/answer/17213585
2. Search Engine Land — “Local Services Ads come to Google Ads via Performance Max” (Anu Adegbola, 20 Temmuz 2026): https://searchengineland.com/local-services-ads-come-to-google-ads-via-performance-max-482692
3. Search Engine Journal — “Google Is Bringing Local Services Ads Into Google Ads” (Brooke Osmundson, 20 Temmuz 2026): https://www.searchenginejournal.com/google-is-bringing-local-services-ads-into-google-ads/582816/
4. PPC Land — “Google folds Local Services Ads into Google Ads, cuts historical reports” (Luis Rijo, 20 Temmuz 2026): https://ppc.land/google-folds-local-services-ads-into-google-ads-cuts-historical-reports/

Hızlı Özet

• Türkiye’de e-ticaret hacmi 2025’te %52,2 artarak 4 trilyon 567 milyar TL’ye ulaştı; Google reklamları bu pazarda ölçeklenebilir trafiğin ana kaynağı. [1]
• E-ticarette kazandıran yapı tek kampanya değil, üç katmanlı mimaridir: marka Search + genel Search/AI Max + feed’li Performance Max.
• 2026 PMax güncellemeleri kara kutuyu araladı: kanal performans raporu, arama terimleri raporu ve kampanya düzeyinde 10.000’e kadar negatif anahtar kelime. [2][4]
• Hedef ROAS benchmark’tan değil kâr marjından türetilir; ABD kampanya verisinde e-ticaret ROAS’ı tipik olarak %400-600 bandında. [3]
• İlk 30 günün hedefi satış rekoru değil: doğru dönüşüm ölçümü, sağlıklı ürün feed’i ve öğrenme fazını bozmayan bütçe istikrarı.

Google reklamları e-ticaret büyümesinin en ölçeklenebilir kaldıraçlarından biri; ancak Türkiye’deki mağazaların çoğunda bu güç, ayarları hiç değiştirilmeyen tek bir Performance Max kampanyasına sıkışmış durumda. Pazar ise hızla büyüyor: Ticaret Bakanlığı verilerine göre Türkiye’nin e-ticaret hacmi 2025’te yıllık %52,2 artışla 4 trilyon 567 milyar TL’ye ulaştı [1]. Büyüyen pazar daha fazla reklamveren, daha fazla reklamveren daha pahalı tıklama demek. Aynı bütçeyle daha fazla satış almanın yolu, daha çok kampanya açmak değil; Search, Shopping ve PMax’i tek huni içinde birbirini tamamlayacak şekilde kurgulamak. Bu rehber, profesyonel Google Ads yönetiminde kullandığımız kampanya mimarisini adım adım anlatıyor.

Google Reklamları E-Ticarette Nasıl Çalışır?

Google reklamları, e-ticaret sitelerinin Arama sonuçlarında, Alışveriş sekmesinde, YouTube’da, Gmail’de ve Görüntülü Reklam Ağı’nda ödeme karşılığı görünmesini sağlayan sistemdir. E-ticarette üç temel kampanya tipi çalışır: anahtar kelime hedefli Search, ürün feed’i temelli Shopping ve tüm kanalları tek yapıda birleştiren Performance Max. Doğru kurgu bu üçünü rakip değil, tamamlayıcı olarak konumlandırır.

Google’ı e-ticaret için değerli kılan şey trafik hacmi değil, niyettir. “Kablosuz kulaklık fiyat” yazan kullanıcı satın almaya, sosyal medyada gezinen kullanıcıdan çok daha yakındır. Bu niyet farkı sonuçlara yansıyor: WebFX’in ABD pazarındaki kampanya verilerine göre e-ticaret hesaplarında ROAS tipik olarak %400-600 bandında seyrediyor; tüm sektörlerin geneli ise %200-400 aralığında [3]. Yeni başlayan markalar için adım adım başlangıç sürecini ayrı bir rehberde anlatmıştık; bu yazı, o başlangıcın üzerine kurulan tam sistemi ele alıyor.

Üç Katmanlı Kampanya Mimarisi: Search’ten PMax’e

Üç katmanlı mimari, e-ticaret hesabını niyet seviyesine göre böler: marka Search kampanyası mevcut talebi korur, genel Search kampanyası kategori talebini yakalar, feed’li Performance Max ürün görünürlüğünü tüm kanallara taşır. Her katmanın ayrı hedefi, ayrı bütçesi ve ayrı başarı ölçütü vardır. Tek kampanyaya sıkışan hesaplar bu ayrımı yapamaz.

Katman 1 — Marka Search: Marka adınızı ve ürün adlarınızı içeren sorgular. En yüksek dönüşüm oranı ve en düşük tıklama maliyeti buradadır; rakiplerin marka sorgularınıza reklam vermesini de dengeler. Bu katman toplam bütçenin küçük bir kısmını kullanır ama hesabın ROAS ortalamasını yukarı taşır. Marka trafiğini genel kampanyalardan negatif kelimeyle ayırmazsanız, raporlarınız gerçekte olmayan bir başarı gösterir.

Katman 2 — Genel (non-brand) Search ve AI Max: “Erkek koşu ayakkabısı”, “organik bebek maması” gibi kategori sorguları. Ölçeklenme buradan gelir; maliyet de. ABD verisinde e-ticaret dönüşüm oranının %2-3 ile genel ortalamanın (%3-5) altında kalması [3], bu katmanda açılış sayfası kalitesinin neden kritik olduğunu gösterir: trafiği satın alırsınız, dönüşümü site kazanır. 2026’nın kritik değişikliği de bu katmanda: Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) kapanıyor ve hesaplar Eylül 2026’dan itibaren otomatik olarak AI Max’e taşınıyor. Geçiş planını AI Max rehberimizde detaylı anlattık.

Katman 3 — Feed’li Performance Max: Shopping envanterini Search, YouTube, Display, Gmail ve Discover’a tek kampanyayla taşır. E-ticarette PMax’in gücü feed’den gelir; bu yüzden “feed’siz PMax” çoğu mağaza için anlamsızdır. Ürün kataloğu büyükse kampanyayı kâr marjı segmentlerine göre bölmek (örneğin yüksek marjlı ürünler ayrı kampanya, stok eritme ayrı) algoritmaya doğru önceliği öğretir.

Katmanlar arasındaki trafik hijyenini negatif kelimeler sağlar: marka terimleri genel kampanyadan, genel kampanyanın dönüşmeyen sorguları PMax’ten hariç tutulur. Böylece her tıklama, o tıklama için tasarlanmış kampanyaya düşer.

Merchant Center ve Ürün Feed’i: Mimarinin Temeli

Ürün feed’i, Google’ın ürünlerinizi hangi sorguda göstereceğine karar verdiği veri kaynağıdır. Search kampanyasında anahtar kelime ne ise, Shopping ve PMax’te feed odur. Başlık, fiyat, stok durumu, GTIN ve kategori alanları eksik ya da özensizse, en iyi kurgulanmış kampanya bile yanlış sorgularda gösterilir.

Pratikte en çok gelir kaybettiren üç feed hatası şunlardır: ürün başlığının site içi jargonla yazılması (kullanıcının aradığı kelimeyle eşleşmez), fiyat-stok senkronunun kopması (ürün onayları düşer) ve varyant bilgisinin tek üründe toplanması. Başlıkta “Marka + Ürün Tipi + Ayırt Edici Özellik + Boyut/Renk” sıralaması, arama sorgularıyla eşleşme kalitesini belirgin şekilde artırır. Shopping yerleşimlerinde CTR’nin %0,8-1,2 gibi düşük bir bantta olması normaldir [3]; bu format tıklama değil, nitelikli tıklama üretir — kullanıcı fiyatı ve görseli görerek tıklar.

Takvim notu: 31 Ağustos 2026’dan itibaren yerel envanter reklamları tüm Standart Shopping kampanyalarında varsayılan hale geliyor. Fiziksel mağazası olan e-ticaret markalarının feed tarafında yapması gerekenleri LIA rehberimizde topladık.

2026’da PMax Kontrolleri: Kara Kutu Aralanıyor

Performance Max 2026’da artık kara kutu değildir. Google’ın resmi duyurusuna göre kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler, arama terimleri raporu, kanal performans raporlaması, first-party müşteri listesi hariç tutma ve yaş-cinsiyet kırılımlı demografik raporlar PMax’e eklendi [2]. Bütçenin hangi kanala aktığı ilk kez görünür durumda.

Bu kontrollerin e-ticaret için pratik karşılığı üç başlıkta toplanır. Birincisi, kanal performans raporu: PMax bütçenizin Search/Shopping yerine düşük niyetli Display ve video yerleşimlerine kayıp kaymadığını artık veriyle görebilirsiniz. İkincisi, arama terimleri raporu: PMax’in hangi sorgulardan satış getirdiğini görüp kazanan sorguları Search kampanyanıza taşıyabilirsiniz. Üçüncüsü, negatif kelime kapasitesi: kampanya düzeyinde 10.000’e kadar negatif kelime tanımlanabiliyor [4] — ikinci el, ücretsiz, şikayet gibi dönüşmeyen sorgu kalıplarını sistematik olarak dışarıda tutmak artık mümkün.

Kural olarak: 2024’te PMax’e “dokunulamıyordu”, 2026’da yönetilmeyen PMax tercih değil ihmaldir.

Bütçe Dağılımı ve Hedef ROAS Nasıl Kurulur?

Hedef ROAS, sektör benchmark’ından değil kendi kâr marjınızdan türetilir. Formül basittir: Başabaş ROAS = 1 / brüt kâr marjı. Brüt marjı %40 olan bir mağaza için başabaş noktası %250 ROAS’tır; bunun altındaki her satış zarardır. Hedef, başabaş değerin üzerine büyüme payı eklenerek belirlenir.

Benchmark’lar hedefi değil, gerçekçilik sınırını gösterir. ABD verisinde e-ticaret için tipik bantlar: ROAS %400-600, dönüşüm oranı %2-3, edinme maliyeti (CPA) 20-50 dolar [3]. Türkiye’de mutlak değerler farklıdır; ama oran mantığı evrenseldir — marjınız %20 ise %300 ROAS’lı “başarılı” bir hesap aslında para kaybediyordur.

Bütçe dağılımında sıralama niyeti izler: önce marka Search ve feed’li PMax fonlanır (kanıtlanmış talep), genel Search ölçekleme bütçesidir. Sık yapılan hata, bütçeyi eşit bölmektir; doğrusu, dönüşüm verisi biriktikçe bütçeyi kazanan katmana kaydırmaktır. Bütçenin nerede boşa gittiğini teşhis etmek için Google Ads bütçe rehberimizdeki kontrol listesini kullanabilirsiniz. Takvim notu: 17 Ağustos 2026’daki teklif stratejisi değişikliğiyle bütçeyle sınırlı kampanyalarda tCPA/tROAS hedefe daha sıkı bağlanacak; bütçe-hedef dengesi kurulmamış hesaplarda bu değişiklik harcama davranışını değiştirebilir.

30 Günlük Kurulum Planı

Aşağıdaki plan, sıfırdan ya da dağınık bir hesaptan üç katmanlı mimariye geçişin test edilmiş sırasıdır:

• 1. Hafta — Ölçüm ve feed: Dönüşüm izleme (satın alma + gelişmiş dönüşümler) kurulur, test siparişiyle doğrulanır. Merchant Center bağlanır, feed onay hataları temizlenir, başlık formülü uygulanır. Ölçüm yanlışsa sonraki her adım yanlış veri üretir.
• 2. Hafta — Çekirdek kampanyalar: Marka Search + feed’li PMax açılır. Hedefler başabaş ROAS formülünden türetilir; bütçe iki kampanyada yoğunlaştırılır.
• 3. Hafta — Hijyen ve genişleme: Arama terimleri raporundan ilk negatif kelime listesi çıkarılır; marka terimleri PMax ve genel kampanyalardan hariç tutulur. Kategori odaklı genel Search kampanyası açılır.
• 4. Hafta — Veriyle ilk düzeltme: Kanal performans raporu incelenir, marj segmentasyonu değerlendirilir, bütçe kazanan katmana kaydırılır. Öğrenme fazındaki kampanyalarda günlük ayar değişikliğinden kaçınılır; akıllı teklif istikrarla öğrenir.

Standart Shopping mı, PMax mi — Kendiniz mi, Ajansla mı?

Standart Shopping ile PMax arasındaki seçim, kontrol ihtiyacı ile veri hacminin dengesidir. Az dönüşüm verisi olan yeni hesaplar Standart Shopping’in şeffaflığından, düzenli dönüşüm üreten hesaplar PMax’in kanal genişliğinden kazanır. İkisi aynı hesapta, farklı ürün segmentleri için birlikte de çalışabilir.

Kriter	Standart Shopping	Performance Max
Kanal kapsamı	✗ Alışveriş yerleşimleri	✓ Search, YouTube, Display, Gmail, Discover
Teklif kontrolü	✓ Ürün grubu bazında elle	✗ Hedef bazlı, otomatik
Düşük veriyle başlangıç	✓ Uygun	✗ Öğrenmesi yavaş
Şeffaflık (2026)	✓ Tam sorgu raporu	✓ Kanal + arama terimi raporu geldi [2]
Kreatif varlık ihtiyacı	✓ Sadece feed	✗ Görsel, video, metin varlıkları gerekir

Ajans sorusuna gelince: dürüst cevap “her zaman ajans” değildir. Tek kanalda, küçük katalogla ve haftada birkaç saat ayırabilen bir kurucu, bu rehberdeki mimariyi kendi kurabilir. Ajans matematiği, üç koşuldan en az ikisi oluştuğunda anlamlı hale gelir: aylık reklam bütçesi yönetim ücretini anlamlı kılacak boyuttaysa, katalog marj segmentasyonu gerektirecek kadar genişse ve Eylül’deki AI Max geçişi gibi platform değişikliklerini takip edecek zaman yoksa. Kararı verirken ölçüt, ajansın vaadi değil metodolojisidir: hesap erişimini size bırakıyor mu, marj-bazlı hedef kuruyor mu, kanal raporunu paylaşıyor mu?

Sık Sorulan Sorular

E-ticaret için Google reklamlarına ne kadar bütçeyle başlanmalı?

Sabit bir alt sınır yok; ölçüt, akıllı teklif sisteminin öğrenmesine yetecek düzenli dönüşüm verisi üretmektir. Bütçeyi üç kampanyaya bölmek yerine ilk haftalarda marka Search + feed’li PMax’te yoğunlaştırmak, aynı parayla daha hızlı öğrenme sağlar.

Performance Max mi Standart Shopping mi kullanmalıyım?

Düşük dönüşüm verisi olan yeni hesaplar Standart Shopping ile başlamalı; düzenli satış üreten hesaplar PMax’e geçmeli. Büyük kataloglarda ikisini segment bazında birlikte çalıştırmak da geçerli bir stratejidir.

PMax kampanyasına negatif anahtar kelime eklenebilir mi?

Evet. 2026 itibarıyla kampanya düzeyinde 10.000’e kadar negatif anahtar kelime eklenebiliyor; arama terimleri raporuyla birlikte bu, PMax’te sorgu hijyenini mümkün kılıyor [2][4].

Google reklamları e-ticarette ne kadar sürede sonuç verir?

İlk satışlar günler içinde gelebilir; ancak istikrarlı ROAS, akıllı teklifin öğrenme fazını tamamlaması ve negatif kelime hijyeninin oturmasıyla oluşur. Üç katmanlı mimarinin oturması için 4-8 haftalık bir değerlendirme penceresi gerçekçidir.

Q Plus Media Google Ads yönetiminde nasıl çalışır?

91’den fazla projede 150 milyon TL’nin üzerinde reklam bütçesi yöneten ekibimiz, bu yazıdaki üç katmanlı mimariyi marj-bazlı ROAS hedefleriyle kurar; hesap erişimi ve kanal raporları her zaman müşteride kalır.

Sonuç

Google reklamlarında e-ticaret başarısı tek bir “kazanan kampanya tipi”nden değil, katmanların birlikte çalışmasından gelir: marka Search talebi korur, genel Search ve AI Max talebi büyütür, feed’li PMax ürünü her kanala taşır. 2026’nın yeni kontrolleri — kanal raporu, arama terimleri, negatif kelimeler — bu mimariyi yönetilebilir kıldı; mazeret dönemi kapandı. Hesabınız hâlâ tek kampanyayla çalışıyorsa ya da ROAS hedefiniz marjınızdan bağımsız belirlendiyse, mevcut yapınızı birlikte inceleyelim: ücretsiz strateji görüşmesi için Google Ads yönetimi sayfamızdan bize ulaşın.

Kaynaklar

1. Ticaret Bakanlığı — Türkiye’de E-Ticaret Hacmi 2025: ticaret.gov.tr/haberler/turkiyede-e-ticaret-hacmi-2025te-4-6-trilyon-liraya-ulasti
2. Google Business Accelerate — New Performance Max steering and reporting updates coming in 2026: business.google.com/us/accelerate/resources/articles/new-performance-max-steering-and-reporting-updates-coming-in-2026/
3. WebFX — 2026 Google Ads Benchmarks (ABD pazarı toplu kampanya verisi): webfx.com/blog/ppc/google-ads-benchmarks/
4. AdNabu — Performance Max Negative Keywords 2026: blog.adnabu.com/google-ads/performance-max-negative-keywords/

Hızlı Özet

• Google, 31 Ağustos 2026’dan itibaren yerel envanter reklamlarını (Local Inventory Ads) tüm Standart Shopping kampanyalarında varsayılan olarak açıyor [1][2].
• Kampanya ayarlarındaki “Yerel ürünler” seçeneği kaldırılıyor; yönetim tamamen Envanter filtresine (Channel = Online / Local) taşınıyor [3].
• API tarafında enable_local alanı işlevsiz hale geliyor; v25.1 ve sonrasında false göndermek hata döndürüyor [1][4].
• Değişiklik yalnızca Merchant Center’da LIA eklentisi aktif olan hesapları etkiliyor; Performance Max ve Demand Gen kapsam dışı [2][4].
• Google verisine göre Shopping reklamlarına yerel envanter ekleyen perakendeciler mağaza ziyaretlerinde %21, mağazada bulunan ürünlerin online dönüşümlerinde %9 artış görüyor [5].

Yerel envanter reklamları için takvimde kritik bir tarih var: 31 Ağustos 2026. Google, 20 Temmuz’da yayımladığı geliştirici duyurusuyla Local Inventory Ads’in (LIA) tüm Standart Shopping kampanyalarında varsayılan olarak etkinleştirileceğini doğruladı [1]. Hem fiziksel mağazası olan omnichannel perakendeciler hem de yalnızca online satış yapan e-ticaret markaları için bu, bütçe ve raporlama düzenini doğrudan etkileyen bir değişiklik. Türkiye’de henüz hiçbir kaynağın işlemediği bu güncellemeyi, kim ne yapmalı sorusuna kadar indirgeyerek anlatıyoruz.

İçindekiler

• Yerel Envanter Reklamları Nedir?
• 31 Ağustos 2026’da Ne Değişiyor?
• Kimler Etkileniyor?
• Neden Şimdi? Google’ın Konsolidasyon Stratejisi
• 31 Ağustos’tan Önce 6 Adımlı Kontrol Listesi
• Yerel Envanteri Açık mı Bırakmalı, Filtrelemeli mi?
• Sık Sorulan Sorular
• Sonuç

Yerel Envanter Reklamları Nedir?

Yerel envanter reklamları, fiziksel mağazanızdaki stok, fiyat ve mağaza bilgisini yakındaki kullanıcılara Google aramasında gösteren Shopping reklam formatıdır. Kullanıcı bir ürün aradığında reklam, ürünün hangi mağazada bulunduğunu, fiyatını, teslim alma seçeneklerini gösterir. Amaç, online aramayı mağaza ziyaretine çevirmektir.

Bu format, Türkiye’nin de aralarında bulunduğu 47 ülkede, gerçek mekânda faaliyet gösteren perakendecilere açık [6]. Sonuçları da ölçülebilir durumda: Google’ın Temmuz 2023 – Temmuz 2024 verisine göre, Shopping reklamlarının yanına yerel envanter reklamları ekleyen perakendeciler mağaza ziyaretlerinde %21, mağazada bulunan ürünlerin online dönüşümlerinde %9 artış elde etti [5].

Şimdiye kadar LIA, Shopping kampanyalarında bilinçli olarak açılması gereken bir seçenekti. 31 Ağustos’tan sonra bu tercih ortadan kalkıyor. Kampanya yapınızın bu değişikliğe hazır olup olmadığından emin değilseniz, Google Ads yönetimi yaklaşımımızda hesap denetimini nasıl kurguladığımızı inceleyebilirsiniz.

31 Ağustos 2026’da Ne Değişiyor?

Google, 31 Ağustos 2026’da tüm Standart Shopping kampanyalarında “Yerel ürünler” ayarını otomatik olarak etkinleştiriyor. Ayar kampanya seçeneklerinden kaldırılıyor. Yerel envanter yönetimi, Envanter filtresine taşınıyor. Merchant Center hesabında LIA eklentisi aktifse, kampanyalar yerel envanteri otomatik sunmaya başlıyor [1][2][3].

Teknik tarafta değişiklik net: Google Ads API’deki Campaign.ShoppingSetting.enable_local alanı Shopping kampanyaları için işlevini yitiriyor. API v25.1 ve sonrasında bu alanı false yapmaya çalışan kod, OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT hatası alacak; daha eski sürümlerde ise değer sessizce true kabul edilecek [1][4]. Üçüncü taraf feed/otomasyon aracı kullanıyorsanız bu davranış farkı entegrasyonunuzu bozabilir.

Online ve yerel envanteri ayrı yönetmek isteyenler için Google’ın gösterdiği yol, kampanya ayarlarındaki Envanter filtresinde Channel = Online veya Channel = Local seçimi yapmak [2][3]. Bu arada takvime dikkat: bu, Ağustos’un tek Google Ads değişikliği değil. 17 Ağustos’ta devreye girecek hedef bazlı teklif değişikliği ile birlikte aynı ay içinde iki ayrı yapısal güncellemeye hazırlanmanız gerekiyor.

Kimler Etkileniyor?

Değişiklik, Merchant Center’ında yerel envanter reklamları eklentisi aktif olan ve Standart Shopping kampanyası çalıştıran tüm reklamverenleri kapsıyor. LIA eklentisi hiç kurulmamış hesaplarda pratik bir etki yok. Performance Max, Demand Gen ve diğer kampanya türleri bu değişikliğin dışında; onlarda mevcut davranış korunuyor [2][4].

Durumunuz	Etkilenir mi?	Yapmanız gereken
Omnichannel (mağaza + online), LIA aktif	✓	Bütçeleri ayırmak istiyorsanız kampanyaları Channel filtresiyle bölün
Yalnızca online satış, LIA eklentisi bir dönem açılmış	✓	Eklentiyi kapatın veya filtreyi Channel = Online yapın
Yalnızca online satış, LIA hiç kurulmamış	✗	İşlem gerekmez; Merchant Center’dan durumu teyit edin
Yalnızca PMax / Demand Gen kullanıyorsunuz	✗	Kapsam dışı; mevcut ayarlar korunuyor [2][4]

En riskli grup ikinci satır: geçmişte test amaçlı LIA eklentisi açılmış ama fiilen mağaza envanteri yönetilmeyen hesaplar. Bu hesaplarda 31 Ağustos sonrası bütçe, alakasız yerel sinyallere akabilir [8]. Bütçenin nerede sızdırdığını tespit etme yöntemleri için Google Ads bütçesi nerede boşa gider rehberimize bakın.

Neden Şimdi? Google’ın Konsolidasyon Stratejisi

Bu hamle tekil bir ayar değişikliği değil; Google’ın perakende reklam ürünlerini tek davranış modeline toplama stratejisinin parçası. Performance Max for Retail, yerel envanteri zaten baştan beri standart kabul ediyor; Shopping kampanyaları şimdi aynı çizgiye çekiliyor [4]. 2026 boyunca atılan adımlar da bunu doğruluyor: Ocak’ta online/mağaza ürün kimliklerinin ayrıştırılması zorunlu hale geldi, Nisan’da API v24 ile Shopping kampanyalarına perakende filtresi hedeflemesi eklendi, Haziran’da ürün raporlaması tüm kampanya türlerine genişletildi [4].

Desen tanıdık: Google, manuel kontrolleri teker teker kaldırıp varsayılanları otomasyon lehine değiştiriyor. DSA’ların AI Max’e devri de aynı stratejinin ürünüydü; o geçişin ayrıntılarını AI Max geçiş rehberimizde işlemiştik. Yerel tarafta Google’ın eli güçlü: Almanya’da spor perakendecisi SportScheck, LIA lansmanından sonraki yedi haftada mağaza ziyaretlerinde %108 artış ölçtü ve LIA trafiğinden gelen offline ciro ikiye katlandı [7]. Google bu sonuçları gördüğü için yerel envanteri “seçenek” olmaktan çıkarıyor.

31 Ağustos’tan Önce 6 Adımlı Kontrol Listesi

1. Merchant Center’da LIA durumunu teyit edin. Eklentiler bölümünden yerel envanter reklamları programının aktif olup olmadığını kontrol edin [8]. Aktif değilse bu değişiklik sizi etkilemiyor.
2. Shopping kampanyalarınızın envanterini çıkarın. Hangi kampanyalar Standart Shopping, hangileri PMax? Değişiklik yalnızca ilk grubu kapsıyor [2].
3. Kanal stratejinize karar verin. Online ve mağaza satışını tek bütçeden mi, ayrı bütçelerden mi yöneteceksiniz? Ayrı yöneteceksiniz, kampanyaları Channel = Online / Channel = Local filtreleriyle bölün [3].
4. Yalnızca online iseniz eklentiyi kapatın. Kullanılmayan LIA eklentisini kaldırmak, filtre ayarlamaktan daha temiz bir çözüm [8].
5. API ve üçüncü taraf araçlarınızı test edin. enable_local = false gönderen otomasyon varsa v25.1 sonrasında hata alacak; kodu Envanter filtresi mantığına taşıyın [1][4].
6. Eylül’ün ilk haftasına ölçüm kontrolü koyun. Geçiş sonrası mağaza ziyareti dönüşümleri ve kanal bazlı harcama dağılımını karşılaştırın; sapma varsa filtreyi gözden geçirin.

Yerel Envanteri Açık mı Bırakmalı, Filtrelemeli mi?

Fiziksel mağazanız varsa ve stok verinizi Merchant Center’a besleyebiliyorsanız, varsayılanı kabul etmek çoğu senaryoda lehinize: Google’ın kendi ölçümündeki %21’lik mağaza ziyareti artışı [5] ve ABD’li ajans Adlucent’in vakasında LIA’nın tatil sezonu online cirosunun %33’ünü üretmesi [7], formatın satış tarafında karşılığı olduğunu gösteriyor. Kanal bazlı kârlılığı ayrı izlemek istiyorsanız tek yapmanız gereken kampanyaları filtreyle bölmek.

Yalnızca online satıyorsanız karar daha da basit: kullanmadığınız eklentiyi kapatın, bütçenizin tamamı online envantere odaklansın. Buradaki gerçek soru şu — bu tür varsayılan değişikliklerini hesabınızda kim takip ediyor? Son iki ayda teklif stratejisi, ToS ve envanter davranışı dahil birden fazla yapısal güncelleme geldi. Bunları kaçırmadan yönetecek iç kaynağınız yoksa, Shopping yapınızı kurarken e-ticaret için Google reklam başlangıç rehberimizden yararlanabilir ya da denetimi bir uzmana devredebilirsiniz. Karar sizin; kriteriniz, değişiklik takibinin kaç saatinizi aldığı olsun.

Sık Sorulan Sorular

Yerel envanter reklamları Türkiye’de kullanılabiliyor mu?
Evet. Türkiye, yerel envanter reklamlarının desteklendiği 47 ülke arasında; fiziksel mağazası olan perakendeciler Merchant Center üzerinden başvurabiliyor [6].

31 Ağustos 2026’da tam olarak ne olacak?
Google, LIA eklentisi aktif hesaplardaki tüm Standart Shopping kampanyalarında yerel envanteri otomatik açacak; “Yerel ürünler” ayarı kaldırılacak ve yönetim Envanter filtresine geçecek [1][2].

Yalnızca online satış yapıyorum, etkilenir miyim?
LIA eklentiniz hiç kurulmadıysa hayır. Eklenti geçmişte açıldıysa evet; eklentiyi kapatmanız veya Channel = Online filtresi uygulamanız gerekiyor [8].

Performance Max kampanyaları etkileniyor mu?
Hayır. Değişiklik yalnızca Standart Shopping kampanyalarını kapsıyor; PMax ve Demand Gen’de enable_local davranışı aynı kalıyor [2][4].

Online ve mağaza bütçelerini nasıl ayırırım?
İki ayrı kampanya kurup Envanter filtresinde birine Channel = Online, diğerine Channel = Local değerini atayın; bütçeleri bağımsız yönetin [2][3].

Sonuç

31 Ağustos 2026, Shopping kampanyalarında yerel envanter reklamlarını tercihten varsayılana çeviriyor. Mağazalı perakendeciler için bu, doğru feed kurulumuyla ek görünürlük; online-only markalar için ise sessizce bütçe sızdırabilecek bir ayar değişikliği anlamına geliyor. Fark, hesabınızı kimin ne kadar yakından izlediğinde. Shopping yapınızın bu geçişe hazır olup olmadığını birlikte denetlemek isterseniz ücretsiz strateji görüşmesi için bize ulaşın; kampanya yapınızı kanal stratejinize göre yeniden kurgulayalım.

Kaynaklar

1. Google Ads Developer Blog — Enabling Local Inventory Ads by Default for Shopping Campaigns starting on August 31, 2026 (20 Temmuz 2026)
2. Search Engine Land — Google confirms Local Inventory Ads will be enabled by default (20 Temmuz 2026)
3. Search Engine Land — Google changes default Local Inventory Ads behavior (16 Temmuz 2026)
4. PPC Land — Google forces local inventory ads on all Shopping campaigns August 31
5. Google Merchant Center Yardım — Yerel envanter reklamları ve ücretsiz yerel listelemelere genel bakış (%21 / %9 verisi, Tem 2023 – Tem 2024)
6. Google Merchant Center Yardım — Yerel envanter reklamları politikaları (desteklenen ülkeler listesi)
7. Shoppingfeed — How Google Local Inventory Ads Are Performing for Retailers (SportScheck ve Adlucent vakaları)
8. Common Thread Collective — Google Shopping Campaigns Now Default to Local Inventory Ads

Hızlı Özet

• 17 Ağustos 2026’dan itibaren bütçeyle sınırlı kampanyalar, belirlediğiniz hedef EBM / hedef ROAS değerine daha sıkı bağlı çalışacak; hedefin çok altında maliyet üreten “fazla performans” dönemi kapanıyor [1].
• Google’ın örneği net: Hedef EBM’niz 10 $ iken gerçekleşen maliyetiniz 5 $ ise, kampanyanız 17 Ağustos’tan sonra 10 $’a yakın maliyetle dönüşüm getirmeye başlayacak [1].
• Bid Target Adjustment aracı 6 Temmuz 2026’dan beri hesaplarda: son dönem gerçek performans ile yazılı hedefinizi tek ekranda karşılaştırıp tek tıkla güncelleme yapabiliyorsunuz [1].
• Google hiçbir ayarı otomatik değiştirmeyecek. İşlem yapmazsanız, hedefinden iyi giden kampanyalarda dönüşüm hacmi düşebilir [2].
• Kapsam geniş: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Display, Otel ve Seyahat kampanyaları etkileniyor; Uygulama ve Video kampanyaları kapsam dışı [1].

Google Ads teklif stratejisi değişikliği, 2026’nın reklamverenler için en kritik güncellemelerinden biri. 17 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek bu değişiklik, “Bütçeyle sınırlı” durumdaki kampanyalarınızın hedef EBM (tCPA) ve hedef ROAS (tROAS) stratejilerinde nasıl teklif verdiğini kökten etkiliyor. Bugüne kadar hedefinizin altında maliyetle dönüşüm getiren kampanyalar, bu tarihten sonra yazdığınız hedefe “sadık” hale gelecek.

Türkiye’de pazarlama bütçesi yöneten ekipler için bu bir ayar detayı değil, doğrudan kârlılık konusu. Yanlış bırakılmış bir hedef, 17 Ağustos sabahı gerçek harcama davranışına dönüşecek. Bu rehberde değişikliğin ne olduğunu, kimleri etkilediğini ve 6 haftalık hazırlık penceresinde adım adım ne yapmanız gerektiğini bulacaksınız.

Google Ads Teklif Stratejisi Değişikliği Nedir?

Google Ads teklif stratejisi değişikliği, 17 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren bir Smart Bidding güncellemesidir. Bütçeyle sınırlı kampanyalarda hedef EBM, hedef ROAS, hedef TBM stratejileri artık belirlediğiniz hedefe daha tutarlı şekilde optimize edilecek. Hedefinden iyi performans gösteren kampanyalar, bu tarihten sonra gerçek hedefe yakın sonuç üretecek [1].

Bugünkü davranış şöyle: Bütçesi kısıtlı bir kampanyada sistem, eldeki bütçeyi en verimli açık artırmalara dağıtır. Bu yüzden gerçekleşen EBM çoğu zaman hedefin belirgin altında kalır. Google bu durumun, bütçe değişikliklerinde öngörülemeyen performans dalgalanmaları yarattığını söylüyor [1]. Yeni modelde sistem, bütçe artsa da azalsa da yazılı hedefe yakın çalışacak; Google bunu “daha öngörülebilir büyüme” olarak konumluyor [1].

Bu güncelleme, Google’ın 2026’daki otomasyon hamlelerinin devamı niteliğinde. Temmuz başında yürürlüğe giren yeni Hizmet Şartları, reklamveren verilerinin yapay zeka destekli özelliklerde kullanımını genişletmişti [5]; DSA’dan AI Max’e zorunlu geçiş de aynı dalganın parçası. Hesabınız aktif olarak yönetilmiyorsa bu değişikliklerin her biri sessizce maliyet üretir — Google Ads yönetimi tam da bu tür dönemlerde fark yaratır.

Kimler Etkileniyor? Kampanya ve Strateji Kapsamı

Değişiklikten yalnızca iki koşulu aynı anda taşıyan kampanyalar etkileniyor: kampanya “Bütçeyle sınırlı” durumda olmalı ve hedef-bazlı bir teklif stratejisi kullanmalı. Bütçesi kısıtlanmamış kampanyaların davranışı değişmiyor [2]. Kapsam, Google Ads ve Search Ads 360’taki Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen ve Seyahat kampanyalarını; DV360’taki Demand Gen kampanyalarını içeriyor [2].

Kapsam	Durum
Hedef EBM (tCPA)	✓ Etkileniyor
Hedef ROAS (tROAS)	✓ Etkileniyor
Hedef TBM (yalnızca Demand Gen)	✓ Etkileniyor
Search, Shopping, PMax, Demand Gen, Display, Otel, Seyahat	✓ Etkileniyor
Manuel TBM	✗ Etkilenmiyor
Hedef Gösterim Payı, hedef BGBM	✗ Etkilenmiyor
Uygulama, Video erişim, Video görüntüleme kampanyaları	✗ Etkilenmiyor
Bütçesi kısıtlanmamış tüm kampanyalar	✗ Etkilenmiyor

İki önemli ayrıntı [2]:

• Portföy teklif stratejileri ve ortak bütçeler: Değişiklik portföy/ortak bütçe düzeyinde uygulanıyor. Kısıtlı bir ortak bütçenin etkisi, bağlı tüm kampanyalara dağılıyor.
• Performance Max ve Demand Gen’de kanal dağılımı (Arama, YouTube, Display arası) değişebilir; toplam optimizasyon mantığı aynı kalır.

Önce/Sonra: 10 $ Hedef EBM Örneğiyle Değişim

Google’ın resmi örneği değişimi net gösteriyor: Hedef EBM’si 10 $ olan, bütçeyle sınırlı bir kampanya bugün 5 $ gerçek EBM ile çalışıyor olabilir. 17 Ağustos 2026’dan sonra aynı kampanya, 10 $’a yakın gerçek EBM üretecek şekilde optimize edilecek [1]. Dönüşüm başına maliyet artar; karşılığında sistem daha fazla açık artırmaya girip hacim kazanmaya çalışır.

17 Ağustos öncesi — gerçekleşen EBM: 5 $

5 $

17 Ağustos sonrası — gerçekleşen EBM hedefe yaklaşır: ~10 $

~10 $ (yazılı hedef)

Bunun tersini istiyorsanız — yani 5 $ verimliliğini korumak istiyorsanız — hedefinizi bugünkü gerçek performansa çekmeniz gerekiyor. Google, işlem yapılmazsa fazla performans gösteren kampanyaların bu verimliliği kaybedebileceğini açıkça belirtiyor [2]. Bütçenizin zaten nerede sızdırdığını bilmiyorsanız, önce Google Ads bütçenizin nerede boşa gittiğini tespit etmek bu ayarı sağlıklı yapmanın ön koşulu.

Bid Target Adjustment Aracı Nasıl Kullanılır?

Bid Target Adjustment aracı, 6 Temmuz 2026’dan itibaren Google Ads hesaplarında kademeli olarak yayına girdi [1]. Araç, bütçeyle sınırlı kampanyalarınızın son dönem gerçek performansını yazılı hedefinizle yan yana gösteriyor. Tek tıkla hedefi gerçekleşen değere eşitleyebiliyor ya da özel bir hedef girebiliyorsunuz [1].

Pratik akış:

1. Filtreleyin: “Bütçeyle sınırlı” durumdaki, tCPA/tROAS kullanan kampanyaları listeleyin.
2. Karşılaştırın: Araçta son dönem gerçek EBM/ROAS ile yazılı hedefi inceleyin. Addesu ekibi değerlendirme penceresi olarak son 30-90 günü öneriyor [4].
3. Karar verin: Verimliliği korumak istiyorsanız hedefi gerçekleşen değere çekin; hacim büyütmek istiyorsanız hedefi koruyup bütçeyi artırın.
4. Uygulayın ve bekleyin: Google, hedef değişikliği sonrası değerlendirme için 1-2 dönüşüm döngüsü beklenmesini öneriyor [2].

Araç hesabınızda henüz görünmüyorsa panik yok: Google, ilgili kampanya ayar sayfalarında otomatik olarak belireceğini söylüyor [2].

17 Ağustos’a Kadar Hazırlık Planı

Elinizde net bir takvim var: araç 6 Temmuz’da açıldı, değişiklik 17 Ağustos’ta yürürlükte. Google ayrıca Performance Planner gibi tahmin araçlarının 17-31 Ağustos arasında yanıltıcı sonuç verebileceği konusunda uyarıyor [2]. Bu yüzden hazırlığı Ağustos ortasına bırakmak riskli.

6 Temmuz 2026	Bid Target Adjustment aracı hesaplarda [1]
Temmuz – Ağustos ortası	Denetim ve hedef güncelleme penceresi
17 Ağustos 2026	Yeni teklif davranışı yürürlükte [1]
17-31 Ağustos 2026	Performance Planner tahminleri yanıltıcı olabilir [2]

Kontrol listesi:

• ☐ Envanter çıkarın: “Bütçeyle sınırlı” + hedef-bazlı strateji kullanan tüm kampanyaları listeleyin (portföy stratejileri ve ortak bütçeler dahil).
• ☐ Taban çizgisi kaydedin: Mevcut EBM/ROAS, dönüşüm hacmi ve harcama verilerini not edin; 17 Ağustos sonrası kıyas için referansınız bu olacak [4].
• ☐ Senaryonuzu seçin: E-ticarette tROAS kullanıyorsanız kâr marjınızı koruyan gerçekçi ROAS hedefini; lead generation’da tCPA kullanıyorsanız satış ekibinizin kapasitesine uygun maliyet tavanını belirleyin.
• ☐ Dönüşüm izlemenizi doğrulayın: Hedefe sıkı bağlı çalışan sistemde yanlış dönüşüm sinyali doğrudan yanlış harcamaya dönüşür. Dönüşüm kurgunuz zayıfsa önce dönüşüm optimizasyonu tarafını sağlamlaştırın.
• ☐ Refleks hatalarından kaçının: Google, sırf bu güncelleme nedeniyle veri hariç tutma veya teklif limiti eklemeyi önermiyor [2].
• ☐ Ağustos ortasından sonra izleyin: İlk 2 hafta tahmin araçlarına değil, gerçekleşen verilere bakın [2].

Hedefi mi Güncellemeli, Bütçeyi mi Artırmalı?

Karar iki soruya iner: Mevcut verimlilik mi, büyüme mi öncelikli? Verimlilik öncelikliyse hedefi son 30-90 günün gerçekleşen değerine çekin; kampanya bugünkü maliyet yapısını korur [4]. Büyüme öncelikliyse hedefi koruyun, bütçe kısıtını gevşetin; sistem hedef dahilinde daha fazla hacim arar [1].

Durumlara göre özet:

• Hedef, gerçek performanstan çok uzaksa (ör. hedef 10 $, gerçekleşen 5 $): hedefi güncellemeden 17 Ağustos’u beklemek, maliyetinizin sessizce ikiye katlanması demek. Önce hedefi düzeltin.
• Nakit akışı veya operasyon kapasitesi kısıtlıysa (sipariş/lead işleme sınırı varsa): bütçe tavanını koruyun, hedefi gerçekleşen değere sabitleyin.
• Ölçeklenme hedefi varsa ve birim ekonomi sağlamsa: bütçeyi artırın; bu güncelleme, hedef dahilinde öngörülebilir büyümeyi kolaylaştırıyor [1].
• Hesap portföy stratejileri ve ortak bütçelerle karmaşıksa: etki kampanya değil portföy düzeyinde gerçekleşeceği için [2] tek tek kampanya bakışı yanıltır; bütünsel denetim gerekir.

Bu denetimi kendi ekibinizle mi yapmalısınız, ajansla mı? Dürüst cevap: hesabınıza haftalık fiilen bakan biri varsa in-house yeterli olabilir. Yoksa, bu tür platform değişikliklerini sizin adınıza takip edecek bir partner aramaya değer — seçim yaparken Google reklam ajansında kontrol edilmesi gereken 9 sinyali ölçüt alın. Karar sizin; kriterler masada.

Sık Sorulan Sorular

Google hedeflerimi veya bütçemi otomatik değiştirecek mi?

Hayır. Google hiçbir hedefi veya bütçeyi otomatik ayarlamayacağını açıkça belirtiyor [1]. Tüm değişiklikler size ait.

Hiçbir şey yapmazsam ne olur?

Bütçeyle sınırlı ve hedefinden iyi performans gösteren kampanyalarınız, 17 Ağustos’tan sonra yazılı hedefe yakın maliyetle çalışmaya başlar [1]. Dönüşüm başı maliyet artabilir, verimlilik avantajınız erir.

Harcamam kendiliğinden artar mı?

Hayır. Günlük ve aylık bütçe limitleri aynen geçerli kalıyor; güncelleme toplam harcamayı otomatik artırmıyor [2].

Hangi teklif stratejileri kapsam dışı?

Manuel TBM, Hedef Gösterim Payı ve hedef BGBM etkilenmiyor. Bütçesi kısıtlanmamış kampanyalar da mevcut davranışını koruyor [2].

Bid Target Adjustment aracını hesabımda göremiyorum, ne yapmalıyım?

Araç 6 Temmuz 2026’dan itibaren kademeli dağıtımda; ilgili kampanya ayar sayfalarında otomatik görünecek [1][2]. Bu sırada kampanya tablosundan “Bütçeyle sınırlı” filtresiyle manuel denetim yapabilirsiniz.

Portföy teklif stratejim etkilenir mi?

Evet, ortak bütçe veya portföy kısıtlıysa. Etki portföy/ortak bütçe düzeyinde uygulanır ve bağlı kampanyalara dağılır [2].

Sonuç

Bu güncelleme, Google Ads’te “hedef” kelimesinin anlamını değiştiriyor: 17 Ağustos 2026’dan sonra hedef EBM ve hedef ROAS değerleriniz iyimser bir dilek değil, sistemin fiilen uygulayacağı bir talimat. Hedefleri gerçek performansına göre güncelleyen reklamverenler için bu, daha öngörülebilir bir büyüme aracı. Hesabını Ağustos’a dokunmadan getirenler içinse sessiz bir maliyet artışı.

Önümüzdeki haftalarda yapılacak iş belli: bütçeyle sınırlı kampanyaları listeleyin, taban çizginizi kaydedin, hedeflerinizi bilinçli bir karara dayandırın. Bu denetimi sizin yerinize yapmamızı isterseniz, Google Ads yönetimi ekibimizle ücretsiz bir strateji görüşmesi planlayın — 17 Ağustos’tan önce hesabınızın hazır olduğundan emin olun.

Kaynaklar

1. Google Ads Yardım — Changes to target based bid strategies: support.google.com/google-ads/answer/17061251
2. Google Ads Yardım — FAQ about changes to Target-based bid strategies: support.google.com/google-ads/answer/17125145
3. ALM Corp — Google Ads Is Changing Target-Based Bidding: August 2026 Update: almcorp.com
4. Addesu — Google’s August 2026 Bidding Change: What It Really Means for Your Budgets: addesu.com
5. Search Engine Land — Google Ads updates terms of service ahead of July 2026 rollout: searchengineland.com

Hızlı Özet

• Google, Dinamik Arama Ağı Reklamları’nı (DSA) kapatıyor: Eylül 2026’da otomatik geçişler başlıyor, yeni DSA kampanyası oluşturma kapanıyor; Şubat 2027’de DSA tamamen tarihe karışıyor [1].
• Yerine gelen AI Max beta’dan çıktı: Arama terimi eşleştirme, metin özelleştirme ve nihai URL genişletme olmak üzere üç bileşenden oluşan bir optimizasyon katmanı [2].
• Google’ın iddiası: Tam paket kullanımda, benzer CPA/ROAS ile ortalama %7 daha fazla dönüşüm [1]. Bağımsız uygulayıcı anketlerinde ise tablo çok daha karışık [3].
• Otomatik geçişte mevcut ayarlarınız aynen taşınıyor; ancak kontrolü korumak isteyenler için Eylül’ü beklemeden manuel geçiş daha güvenli [1].
• Düşük dönüşüm hacimli hesaplarda risk yüksek: Tüm özellikleri aynı anda açmak yerine 2-4 haftalık kademeli test önerilir [4].

Google Ads AI Max, 2026’nın arama reklamcılığındaki en büyük yapısal değişikliği. Google, 15 Nisan 2026’da yaptığı duyuruyla Dinamik Arama Ağı Reklamları’nı (DSA) resmen emekliye ayırdığını açıkladı: Eylül 2026’dan itibaren uygun kampanyalar otomatik olarak AI Max’e taşınacak [1]. DSA kullanan her reklamverenin önünde artık bir karar var: geçişi kendi şartlarında, kontrollü şekilde mi yapacak, yoksa Google’ın otomatik dönüşümünü mü bekleyecek? Bu rehberde AI Max’in ne olduğunu, geçiş takvimini, gerçek performans verilerini ve sektörünüze göre nasıl karar vereceğinizi adım adım ele alıyoruz.

AI Max Nedir?

AI Max, Google Ads arama kampanyalarına tek tıkla eklenen yapay zeka destekli bir özellik paketidir. Anahtar kelime listenizin ötesindeki aramaları yakalar, reklam metinlerini kullanıcı niyetine göre özelleştirir, trafiği sitenizdeki en alakalı sayfaya yönlendirir. Ayrı bir kampanya türü değildir; mevcut arama kampanyanızın içinde çalışan bir optimizasyon katmanıdır [2].

Google, AI Max’i 2025’te beta olarak duyurmuştu. Nisan 2026 itibarıyla ürün beta’dan çıktı. Google Ürün Yönetimi Direktörü Brandon Ervin bu adımı şöyle özetliyor: hedefleme ve kreatif tarafında iyileştirilmiş performans kalitesi, buna eşlik eden daha gelişmiş kontroller [1]. Yani AI Max artık bir deney değil; DSA’nın yerini alan kalıcı altyapı.

Bu değişim, hesabınızın yapısını doğrudan etkiler. Google Ads yönetimi yaklaşımınız hâlâ 2023’ün anahtar kelime disiplinine dayanıyorsa, AI Max’in “anahtar kelimesiz” eşleme mantığı hesabınızda ciddi davranış değişikliği yaratacaktır. Neyin değiştiğini anlamadan geçiş yapmak, bütçenin kontrolsüz alanlara akması demektir.

DSA Neden Kapanıyor? Geçiş Takvimi

DSA kapanıyor; yerini AI Max alıyor. Google’ın gerekçesi net: DSA yalnızca site içeriğini tarayarak eşleme yapıyordu. AI Max ise site içeriğine ek olarak gerçek zamanlı niyet sinyallerini kullanıyor, marka ve konum kısıtlamaları ile metin yönergeleri gibi DSA’da bulunmayan kontroller sunuyor [1].

Resmî takvim üç aşamadan oluşuyor [1]:

Dönem	Ne Oluyor?
Şu an (Temmuz 2026)	Gönüllü geçiş dönemi. DSA kullanıcıları kampanyalarını geçiş araçlarıyla kendi kontrolünde taşıyabiliyor.
Eylül 2026	Otomatik geçişler başlıyor. Google Ads arayüzü, Editor ve API üzerinden yeni DSA kampanyası oluşturma kapanıyor. Otomatik Olarak Oluşturulan Öğeler (ACA) ve kampanya düzeyi geniş eşleme kullanıcılarının otomatik yükseltmeleri de bu tarihte başlıyor.
Şubat 2027	Uzatılmış son tarih: DSA tamamen kapanıyor, kalan tüm kampanyalar AI Max’e dönüştürülmüş oluyor.

Kritik nokta şu: duyuru 15 Nisan 2026’da yapıldı, takvim 11 Haziran 2026’da güncellendi [1]. Yani Temmuz 2026 itibarıyla gönüllü geçiş için yaklaşık iki aylık rahat bir pencereniz var. Bu pencere, geçişi test bütçesiyle ve kendi şartlarınızla yapabileceğiniz tek dönem.

AI Max’in Üç Temel Bileşeni ve Kontrolleri

AI Max üç bileşenden oluşur: arama terimi eşleştirme, metin özelleştirme, nihai URL genişletme. Google bunların ikisini “öğe optimizasyonu” başlığında toplar. Her bileşen ayrı ayrı açılıp kapatılabilir. Kontrol mekanizmaları da bileşen bazında çalışır: marka dahil etme/hariç tutma, ilgilenilen konumlar, metin yönergeleri, URL hariç tutma [2].

1. Arama Terimi Eşleştirme (Search Term Matching)

Anahtar kelime listenizi geniş eşleme ve anahtar kelimesiz teknolojiyle genişletir. DSA’nın sayfa taramasından farkı, kullanıcının o anki niyet sinyallerini de hesaba katması [2]. Kontrol tarafında iki önemli araç var: marka dahil etme/hariç tutma (reklamlarınızın hangi marka aramalarında çıkacağını belirlersiniz) ve ilgilenilen konumlar (anahtar kelimesiz eşlemede bile coğrafi hedefe sadık kalır) [2].

2. Metin Özelleştirme (Text Customization)

Mevcut reklam metinleriniz ve açılış sayfası içeriğinizden yola çıkarak, üretken yapay zeka ile kullanıcı niyetine göre başlık ve açıklama üretir [2]. Markanızın söyleyemeyeceği şeyleri söylememesi için metin yönergeleri tanımlayabilirsiniz. Düzenlemeye tabi sektörlerde (finans, sağlık, eğitim sertifikaları) bu kontrol pazarlık konusu bile değil; geçiş öncesi mutlaka kurulmalı.

3. Nihai URL Genişletme (Final URL Expansion)

Trafiği, dönüşüm olasılığı en yüksek sayfaya otomatik yönlendirir; istemediğiniz sayfaları URL hariç tutma ile devre dışı bırakırsınız [2]. Burada başarı tamamen sitenizin durumuna bağlı: açılış sayfalarınız zayıfsa yapay zeka trafiği “en iyi kötü sayfaya” gönderir. Geçişten önce dönüşüm optimizasyonu ile sayfa kalitenizi yükseltmek, AI Max’ten alacağınız sonucu doğrudan büyütür.

DSA ile AI Max Karşılaştırması

Özellik	DSA	AI Max
Site içeriğine göre eşleme	✓	✓
Gerçek zamanlı niyet sinyalleri	✗	✓
Üretken yapay zeka ile metin özelleştirme	✗ (sınırlı dinamik başlık)	✓
Marka dahil etme / hariç tutma	✗	✓
İlgilenilen konumlar kontrolü	✗	✓
Metin yönergeleri	✗	✓
AI Max’e özel raporlama sütunları	✗	✓
Eylül 2026 sonrası yeni kampanya oluşturma	✗	✓

Performans Verileri: Google’ın İddiası ve Sahadaki Gerçek

Google’ın resmî verisi tek bir rakama dayanıyor: tam özellik paketi (arama terimi eşleştirme + metin özelleştirme + nihai URL genişletme) kullanıldığında, yalnızca arama terimi eşleştirme kullanımına kıyasla benzer CPA/ROAS ile ortalama %7 daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri [1]. Dikkat: bu kıyas “AI Max’siz kampanya”ya karşı değil; AI Max’in kısıtlı kullanımına karşı yapılmış.

Bağımsız taraftaki tablo daha temkinli. Google Ads uzmanı Adriaan Dekker’ın PPC profesyonelleri arasında yaptığı LinkedIn anketinde katılımcıların yalnızca %16’sı AI Max ile iyi performans bildirdi; %84’ü sonuçları nötr veya olumsuz olarak değerlendirdi [3]. Monks ajansının yaklaşık 30.000 AI Max arama terimini kapsayan çok hesaplı analizinde ise gösterimlerin %99’unun hiç dönüşüm üretmediği raporlandı [3].

Bu iki tablo çelişmiyor; aynı gerçeğin iki yüzü. AI Max, doğru kurulumda ve yeterli veriyle ölçekli hesaplarda ek dönüşüm bulabiliyor. Kontrolsüz açıldığında ise gösterim hacmini şişirip bütçeyi alakasız aramalara dağıtabiliyor. Bütçenizin nerede boşa gittiğini anlamak için Google Ads bütçesinin nerede boşa gittiğine dair rehberimize göz atabilirsiniz. Şunu da açıkça söyleyelim: AI Max için kontrollü, geniş ölçekli, hakemli bir bağımsız çalışma henüz yayınlanmadı; eldeki veriler anketler ve tekil ajans analizleriyle sınırlı.

Otomatik Geçişi Beklemeli misiniz?

Hayır; çoğu hesap için manuel geçiş daha güvenli. Otomatik geçişte Google, mevcut DSA ayarlarınızı performans istikrarı için aynen yansıtacağını söylüyor [1]. Buna rağmen zamanlamayı, test bütçesini ve öğrenme dönemini siz seçemiyorsunuz. Manuel geçişte ise her bileşeni tek tek açar, sonucu ölçer, riski sınırlarsınız.

Gönüllü geçişin üç somut avantajı var. Birincisi, kademeli özellik açma: uygulayıcı rehberleri her özellik için 2-4 haftalık ayrı test penceresi öneriyor [4]. İkincisi, sezon kontrolü: geçişi kendi yoğun sezonunuzun dışına konumlayabilirsiniz; Eylül 2026, birçok sektörde (eğitim kayıtları, e-ticarette Q4 hazırlığı) en kötü zamanlama. Üçüncüsü, kıyas verisi: geçiş öncesi 30 günlük temiz performans tabanı oluşturup AI Max’in gerçek etkisini ölçebilirsiniz.

Sektörünüze Göre AI Max Kararı

AI Max her hesapta aynı sonucu vermez. Karar, dönüşüm hacminize, site yapınıza ve satış döngünüze bağlıdır. Aşağıdaki çerçeve, yönettiğimiz sektörlerdeki tipik hesap profillerine göre hazırlandı; kendi hesabınızı en yakın profile göre değerlendirin.

• E-ticaret: Geniş ürün katalogları, nihai URL genişletmenin en güçlü olduğu senaryo. Önce stok dışı ürün sayfalarını, blog ve kurumsal sayfaları URL hariç tutma listesine ekleyin [2]. Aksi hâlde reklam bütçesi satın alınamayan ürünlere trafik taşır.
• Eğitim: Sezonluk yoğunluk (kayıt dönemleri) nedeniyle geçişi sezon dışında test edin. Metin yönergeleriyle diploma/sertifika iddialarını sınırlayın; üretken metin, akreditasyon konusunda söylememeniz gereken vaatler üretebilir.
• Emlak ve yerel hizmetler: İlgilenilen konumlar kontrolü bu sektör için tasarlanmış gibidir; anahtar kelimesiz eşlemede bile hizmet bölgenizin dışına taşmayı engeller [2]. Bölge dışı gösterimleri haftalık kontrol edin.
• B2B ve lead generation: En temkinli olması gereken grup. Aylık dönüşüm hacmi düşük hesaplarda (uygulayıcı rehberlerinde sıkça anılan eşik: ~30 dönüşüm/ay altı) yapay zekanın öğrenecek verisi yoktur; CPA artışı riski yükselir [4]. Önce yalnızca arama terimi eşleştirmeyi açın, URL genişletmeyi kapalı tutun.

Geçiş Öncesi Kontrol Listesi

Geçişe başlamadan önce aşağıdaki sekiz adımı tamamlayın. Liste, resmî kontrol mekanizmalarını [2] ve uygulayıcı deneyimini [4] birleştirir:

1. Temiz kıyas verisi oluşturun: Son 30 günün CPA, ROAS ve dönüşüm hacmini kaydedin; AI Max’in etkisini bu tabana göre ölçeceksiniz.
2. Negatif anahtar kelime listenizi güncelleyin: Genişleyen eşleme, zayıf negatif listeyle birleşince bütçeyi hızla eritir.
3. URL hariç tutma listesini kurun: Blog, kariyer, KVKK/şartlar sayfaları ve stok dışı ürünler baştan hariç tutulmalı [4].
4. Marka dahil etme/hariç tutma ayarlarını yapın: Hangi marka aramalarında görünmek istediğinizi netleştirin [2].
5. Metin yönergelerini tanımlayın: Fiyat vaadi, garanti, yasal iddialar; üretken metnin sınırlarını siz çizin [2].
6. Reklam öğelerini tamamlayın: Reklam grubu başına yeterli sayıda başlık ve açıklama olmadan metin özelleştirme verimli çalışmaz [4].
7. Özellikleri tek tek açın: Önce arama terimi eşleştirme; 2-4 hafta sonra veriye göre metin özelleştirme ve URL genişletme [4].
8. Haftalık AI Max raporlarını takvime alın: Arama terimi, açılış sayfası ve öğe raporlarındaki AI Max sütunlarıyla nereye harcama yapıldığını izleyin [2].

Büyük Resim: AI Max ve Aramanın Geleceği

AI Max, tekil bir ürün güncellemesi değil; Google’ın aramayı yapay zeka etrafında yeniden kurmasının reklam ayağı. Organik tarafta AI Overviews ve AI Mode tıklama davranışını değiştirirken, reklam tarafında anahtar kelime listeleri yerini niyet sinyallerine bırakıyor. Kazanan hesaplar, iki tarafı birlikte yönetenler olacak. Organik görünürlük stratejinizi bu yeni düzene uyarlamak için GEO (Generative Engine Optimization) rehberimizi inceleyebilirsiniz.

Geçişi Ajansla mı Yönetmeli, Kendi Başınıza mı?

Dürüst cevap: hesabınızın karmaşıklığına bağlı. Tek kampanyalı, düşük bütçeli bir hesapta bu rehberdeki kontrol listesiyle geçişi kendiniz yönetebilirsiniz. Çok kampanyalı yapılarda, DSA’ya bağımlı hesaplarda veya ciro hedefi reklam performansına doğrudan bağlı işletmelerde ise geçiş dönemi, yılın en riskli optimizasyon penceresi.

Ajansla çalışmayı düşünüyorsanız, doğru soruları sorun: “AI Max geçişini kaç hesapta yönettiniz? Hangi bileşeni hangi sırayla açıyorsunuz? Kıyas tabanını nasıl kuruyorsunuz?” Bu soruları geçiştirmeyen bir ekip arıyorsanız, Google reklam ajansı seçmeden önce kontrol edilmesi gereken 9 sinyal yazımız değerlendirme çerçevenizi netleştirir. Kararı verecek olan sizsiniz; kriterleri şeffaflaştırmak bizim işimiz.

Sıkça Sorulan Sorular

AI Max için ek ücret ödenir mi?

Hayır. AI Max, mevcut arama kampanyalarında açılan ücretsiz bir özellik katmanıdır. Ek lisans ücreti yoktur; ancak genişleyen eşleme nedeniyle harcama davranışınız değişebilir [2].

DSA kampanyalarım ne zaman otomatik geçecek?

Otomatik geçişler Eylül 2026’da başlıyor. Uzatılmış takvime göre DSA’nın tamamen kapanışı Şubat 2027’de tamamlanacak [1].

AI Max’i açtıktan sonra kapatabilir miyim?

Evet. Arama terimi eşleştirme, metin özelleştirme ve nihai URL genişletme ayrı ayrı açılıp kapatılabilir; kontrolü bileşen bazında korursunuz [2].

AI Max ile Performance Max arasındaki fark nedir?

AI Max, arama kampanyanızın içinde çalışan bir özellik katmanıdır; yalnızca arama ağını etkiler. Performance Max ise YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Gmail ve Keşfet dahil tüm Google envanterinde yayın yapan ayrı bir kampanya türüdür [2].

Küçük bütçeli hesaplar AI Max kullanmalı mı?

Temkinli olun. Düşük dönüşüm hacminde yapay zekanın öğrenecek verisi azdır; uygulayıcı verileri bu profillerde CPA artışı riskine işaret ediyor [3][4]. Önce tek bileşenle, sınırlı bütçeyle test edin.

Sonuç

DSA dönemi kapanıyor; bu bir tercih değil, takvimi belli bir zorunluluk. Elinizdeki asıl tercih, geçişin nasıl yapılacağı. Eylül 2026’daki otomatik dönüşümü bekleyenler, zamanlamayı ve öğrenme dönemini Google’a bırakmış olacak. Temmuz-Ağustos penceresinde kademeli geçiş yapanlar ise her bileşeni kendi verisiyle test edip kontrolü elinde tutacak. Google’ın %7’lik iddiası ile sahadaki %84’lük temkinli tablo arasındaki farkı belirleyen şey ürünün kendisi değil; kurulumun disiplini.

DSA’ya bağımlı kampanyalarınız varsa ve geçişi veri kaybetmeden yönetmek istiyorsanız, Google Ads yönetimi ekibimizle ücretsiz bir strateji görüşmesi planlayın. Hesabınızın AI Max’e hazır olup olmadığını birlikte, rakamlarla değerlendirelim.

Kaynaklar

1. Google Ads & Commerce Blog — “Google’s Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max” (15 Nisan 2026, güncelleme 11 Haziran 2026): https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/
2. Google Ads Yardım — “Arama Kampanyaları için AI Max nasıl çalışır?”: https://support.google.com/google-ads/answer/15910187?hl=tr
3. ALM Corp — “Google AI Max for Search Campaigns: Complete Implementation Checklist and Performance Analysis” (Adriaan Dekker LinkedIn anketi ve Monks analizi aktarımı): https://almcorp.com/blog/google-ai-max-search-campaigns-complete-checklist-performance-analysis/
4. Groas — “Google Ads AI Max For Search In 2026: Complete Setup, Real Performance Data, And When To Actually Use It”: https://www.groas.com/post/google-ads-ai-max-search-2026-setup-performance-data-guide

Google’a Reklam Vermek İsteyen E-ticaret Markaları Nereden Başlamalı?

• Google’a reklam vermek, e-ticaret büyümesi için bütçe ve ajans seçimini doğru yapmakla başlar.
• Yanlış hedefleme ve zayıf teklif yapısı reklam bütçesinin boşa gitmesine neden olur.
• Kampanya yönetiminin sadece tıklama değil, dönüşüm odaklı olması şarttır.
• Türkiye pazarına özgü optimizasyon ve sürdürülebilir sistem kurulumu fark yaratır.
• Doğru ajans seçimi için performans raporu ve şeffaflık temel kriter olmalıdır.

Google’a reklam vermek e-ticaret için kritik bir büyüme adımıdır. Ancak, doğru strateji olmadan harcanan bütçe verimli dönüşüm getirmeyebilir. E-ticaret işletmeleri için en büyük endişeler, bütçeyi en etkin kanallarda kullanmak ve dönüşüm sağlamak üzerinedir. Bu rehber, Türkiye pazarına özgü yaklaşımla Google reklamlarını yönetmek isteyenlere yol gösterir.

Neden Google Reklamlarına Başlamalı?

Google reklamları, e-ticaret markaları için niyetli müşterilere hızlı ulaşma ve satışlarınızı artırma avantajı sunar. Reklamlar doğru hedeflendiğinde, potansiyel müşterinin arama niyetiyle uyumlu olarak dönüşüm sağlamak mümkün olur.

Google Ads, arama ağı ve alışveriş reklamları ile ürünlerinizi aktif talep olan kullanıcılara gösterir. Reklam kampanyalarının karlı olması için teklif ve kampanya yapısının güçlü olması gerekir.

Google Ads Bütçe Yönetimi ve Tuzaklar

Bütçe yönetimi, Google reklamlarının verimliliğini belirler. Yanlış hedeflemeyle az niyetli kitlelere harcanan bütçe hızlıca tükenir, sonuç alınamaz. Bütçenin test, ölçek ve optimizasyona göre dengelenmesi gereklidir.

E-ticaretin dinamiklerine uygun bütçe planlaması, teklif stratejileri ve gerçek dönüşüm takibi olmadan reklamdan beklenen getiri sağlanamaz.

Google Reklam Ajansı Nasıl Seçilir?

Doğru ajans, sadece reklam yönetmekle kalmaz; sistem kurar ve sürekli dönüşümü optimize eder. Ajans seçiminde performans raporu, şeffaf iletişim ve veri odaklı karar süreçleri kritik kriterlerdir.

Türkiye pazarına hakim, Google Ads alanında uzman ve dönüşüm optimizasyonunu entegre edebilen ajansı tercih etmek uzun vadede bütçenizin etkin kullanımı ve karlılığı için gereklidir.

Sistem Odaklı Büyüme ile Reklamın Farkı

Sadece reklam açmak ve trafik oluşturmak yeterli değildir. Satış hunisi, veri altyapısı ve teklif yapısı ile bütünleşik büyüme sistemi, ölçülebilir ve sürdürülebilir sonuçlar sağlar.

Kampanyalar, kreatif test süreçleri, açılış sayfaları ve CRM entegrasyonuyla desteklenmelidir. Bu yapı reklam yatırımlarının dönüşümünü artırır ve gereksiz harcamaları engeller.

Reklam Yatırımınızı Kontrol Etmek İçin Pratik Liste

Reklam performansının neden düşük olduğunu anlamak için temel kontrol noktalarına bakmak gerekir. Ajans özellikleri, veri takibi ve bütçe dağılımı önceliklidir.

• Hedef Kitle Doğruluğu: Reklamlar, satın alma niyeti yüksek kullanıcılara mı gösteriliyor?
• Teklif ve Açılış Sayfası Uyumu: Kullanıcıların reklama tıkladıktan sonra karşılaştığı teklif doğru ve ikna edici mi?
• Dönüşüm Takibi: GA4, Google Tag Manager ve platform dönüşüm sinyalleri düzenli ve sağlıklı mı?
• Performans Raporlama: Haftalık veriler şeffaf, kısa ve aksiyon odaklı raporlarda sunuluyor mu?
• Kreatif Test Süreçleri: İçerikler satış argümanına göre test edilerek optimize ediliyor mu?

Sık Sorulan Sorular

Google’a reklam vermeye nasıl başlanır?

Öncelikle hedef kitle, teklif yapısı ve bütçe planlaması yapılmalı, ardından veri altyapısı kurulmalıdır.

Google Ads bütçesi nasıl planlanır?

Bütçe test, ölçek ve optimizasyona göre ayrılarak, dönüşüme odaklı kullanılmalıdır.

En iyi Google reklam ajansı nasıl seçilir?

Şeffaf iletişim, veri odaklı yönetim ve sistem kurma becerisi olan ajanslar tercih edilmelidir.

Google reklam başında dikkat edilmesi gereken anahtar noktalar nelerdir?

Hedefleme, teklif yapısı, dönüşüm takibi ve kreatif test süreçleri önceliklidir.

Google reklam ajansı yerine Google Ads uzmanı tercih edilmeli mi?

Uzmanlar sınırlı kapsamda yardım sağlar; entegre sistem için deneyimli ajans avantajlıdır.

Sonuç ve Neden İlk Adımı Atmalısınız?

Google’a reklam vermek e-ticaret için potansiyel yüksek ama karmaşık bir süreçtir. Doğru bütçe yönetimi, ajans seçimi ve sistem yaklaşımı ile yatırımınızın dönüşümünü artırabilirsiniz.

Reklam harcamalarınızın boşa gitmesini önlemek ve sürdürülebilir bir büyüme sistemine geçmek için adım atmaktan çekinmeyin.

Detaylı bir ücretsiz strateji görüşmesi ile mevcut durumunuzu analiz ettirin, büyüme yol haritanızı netleştirin.

Kaynaklar

Bu içerikte kullanılan veriler Q Plus Media’nın saha deneyimi, Türkiye e-ticaret pazarına özgü gözlemler ve genel dijital pazarlama trendleri referans alınarak derlenmiştir. Bu konuda güvenilir açık veri sınırlıdır.

Google reklam ajansı seçmeden önce kontrol edilmesi gereken 9 sinyal

• Reklam bütçesi harcayan her marka, Google reklam ajansı seçiminde 9 önemli sinyale dikkat etmeli.
• Ajansın veri odaklı çalışma yaklaşımı ve şeffaf raporlama öncelikli kontrol maddeleridir.
• Performans takibi ve bütçe yönetimi, sadece teklif üzerinden değil sistem kurulumu olarak değerlendirilmelidir.
• Küçük sinyaller büyük yatırım kararlarının şekillenmesinde belirleyici rol oynar.
• Doğru ajans seçimi, sürdürülebilir ve ölçülebilir bir büyüme sistemine geçiş kapısını aralar.

Google reklam ajansı seçimi, e-ticaret veya hizmet markaları için önemli bir karar aşamasıdır. Sürekli artan dijital reklam maliyetleri ve değişen algoritmalar arasında, bütçeyi boşa harcamamak için ajans seçiminde sağlam kıstaslara ihtiyaç vardır. Bu rehberde, karar vermeden önce mutlaka kontrol edilmesi gereken 9 temel sinyali adım adım inceliyoruz.

1. Ajansın performans takip sistemleri

Her başarılı Google reklam ajansı, kampanyaların performansını gerçek zamanlı; erişim, tıklama ve dönüşüm metriklerine göre detaylı izleyebilen gelişmiş sistemler kullanır. Performans takibi, sürekli iyileştirme için temel gerekliliktir.

2. Reklam bütçesinin şeffaf yönetimi

Ajans, reklam bütçesinden hangi oranlarda ve hangi platformlarda harcama yaptığını net şekilde açıklamalıdır. Gizemli kesintiler ve dolaylı ücretlendirmeler, maliyet kontrolünü zorlaştırır ve bütçe verimliliğini düşürür.

Bütçe şeffaflığıyla dijital pazarlama çalışanları, reklam yatırımlarının gerçek getirisine odaklanabilir. Ayrıca, ajans komisyonlarının ve Google Ads maliyetlerinin ayrımının açık olması önemlidir.

3. Veri odaklı kampanya optimizasyonu

Veri temelli kararlar olmadan yapılan reklam yönetimi sonuç vermez. Ajans kampanyaları sürekli A/B testleri, segmentasyon ve performans analizleriyle optimize etmelidir.

4. Referans ve geçmiş başarı raporları

Ajansların geçmişte hizmet verdiği sektörlerle ve aldıkları sonuçlarla ilgili somut veriler, gelecekteki iş ortaklığı için temel göstergedir. Referanslar sadece vaat değil, doğrulanabilir çalışma kapsamı ve açık raporlama yaklaşımıyla desteklenmelidir.

5. Sık kullanılan dijital reklam platformları bilgisi

Google Ads’in yanı sıra Meta Ads, YouTube ve Display platformlarında da deneyim sahibi bir ajans; markanın çeşitli kanallarda tam kapsamlı görünürlüğünü ve dönüşümünü artırabilir.

6. Sözleşme şartları ve performans garantisi

Sözleşmede hedefler, raporlama sıklığı, bütçe yönetimi ve iptal koşulları net bir biçimde yer almalıdır. Performans garantisi sunan ajanslar tercih edilir ancak garanti koşullarının da detaylı incelenmesi gerekir.

7. Süreç otomasyon ve entegrasyon yetenekleri

CRM, e-ticaret altyapısı ve reklam platformları arasındaki entegrasyon ve otomasyon, manuel hataları azaltır ve süreci hızlandırır. Bu süreçler, yüksek hacimli kampanyalarda kritik öneme sahiptir.

Örneğin, Türkiye’nin önde gelen mobilya e-ticaret firması MobilyaX, reklam kampanyalarını CRM entegrasyonu ile otomatik optimize ederek işlem maliyetlerini %15 düşürdü.

8. Müşteri iletişimi ve raporlama sıklığı

Raporlamalar düzenli, şeffaf ve anlaşılır olmalı; ayrıca ajansın iletişim disiplininin güçlü olması markalar için güven oluşturur. İletişimde gecikmeler iş verimliliğini olumsuz etkiler.

9. Uzmanlık alanları ve ekibin yapısı

Ajansın güçlü bir uzman kadroya sahip olması, güncel dijital reklam Trendlerine hızlı adapte olmasını sağlar. Kişiye bağımlılık yerine ekip olarak sürdürülebilir hizmet kalitesi önemlidir.

Karar verirken kontrol etmeniz gerekenler

Kontrol Maddesi	Sorulacak Soru	Beklenen Cevap / Göstergeler
Performans Takibi	Kampanya sonuçları nasıl raporlanıyor?	Haftalık veya aylık anlaşılır rapor
Bütçe Şeffaflığı	Harcama kalemleri açık ve detaylı mı açıklanıyor?	Platform maliyetleri ve ajans ücreti ayrımı belirtilmeli
Veri Odaklılık	Optimizasyon kararları veriye mi dayanıyor?	A/B testleri, performans metrikleri ile destekleniyor
Referanslar	Benzer sektörlerde doğrulanabilir referansları var mı?	Doğrulanabilir referanslar ve açık raporlama
İletişim	İletişim ve raporlama nasıl planlanıyor?	Düzenli toplantılar, hızlı yanıt garantisi

SSS

Google reklam ajansı neden önemlidir?

Reklam bütçesinin verimli kullanılmasını ve sürdürülebilir büyümeyi sağlar.

Ajans seçerken hangi kriterlere bakmalıyım?

Performans takibi, şeffaf bütçe yönetimi, veri odaklı optimizasyon ve referanslar öncelikli kriterlerdir.

Google reklam ajanslarının ücretleri nasıl belirlenir?

Ücretler hizmet kapsamına ve bütçe büyüklüğüne göre değişir, şeffaflık önemlidir.

Performans garantisi veren ajans tercih edilmeli mi?

Net performans garantisi sunan ajanslar risk azaltır ancak içeriği dikkatle incelenmelidir.

Strateji görüşmesi ücretsiz midir?

Çoğu ajans ücretsiz strateji görüşmesi sunar; bu fırsat karar aşamasında fayda sağlar.

Sonuç

Google reklam ajansı seçimindeki 9 sinyal, bütçenin boşa gitmesini önlemek için kritik önemdedir. Veri odaklı yönetim, şeffaf bütçe kontrolü ve düzenli iletişim başarılı iş birliğinin temel taşlarıdır.

Kararlı, ölçülebilir ve sürdürülebilir büyüme için Q Plus Media’nın ücretsiz strateji görüşmesinden faydalanabilir, profesyonel destek alabilirsiniz.

Google Ads reklam fiyatları nasıl hesaplanır ve bütçe nerede boşa gider?

• Google Ads reklam fiyatları genellikle tıklama başına maliyet ve rekabet yoğunluğuna bağlı olarak değişir.
• Bütçede en çok para genellikle düşük performanslı anahtar kelimeler, yanlış hedefleme ve yetersiz optimizasyondan dolayı boşa gider.
• E-ticaret firmaları reklam bütçesini sadece kanala değil, karar sistemine göre ayarlamalıdır.
• Doğru ajans seçimi ve profesyonel yönetim, reklam bütçesinin karlı büyüme sistemine dönüşmesini sağlar.
• Q Plus Media, ölçülebilir ve sürdürülebilir bütçe optimizasyonuyla reklam harcamanızın verimini artırmayı hedefler.

Google Ads reklam fiyatları, dijital pazarlama bütçesinin en kritik kalemlerinden biridir. Reklam bütçesi kontrolsüz harcandığında satış yerine maliyet artar. Siz de mevcut Google Ads bütçenizin ne kadarını verimli kullandığınızı, nerelerde boşa harcadığınızı anlamak istiyorsunuz. Bu rehber, reklam bütçenizi nasıl hesaplayacağınızı ve israfı önlemenin yollarını açıklar.

Google Ads reklam fiyatları nasıl hesaplanır?

Google Ads reklam fiyatları, tıklama başı maliyet (CPC) ve reklam gösterimleri (impression) üzerinden belirlenir. Reklamveren, hedeflenen anahtar kelime ve sektörün rekabet yoğunluğuna bağlı olarak farklı fiyatlarla karşılaşır. Her reklam türü (arama, shopping, display) ve kampanya yapısı da fiyatı etkiler.

Örnek vermek gerekirse; popüler bir anahtar kelimede tıklama başı maliyet yüksek olabilir, ancak dönüşüm oranına ve ortalama satış değerine göre kârlılık değişir.

Bütçede en çok para nerede boşa gider?

Bütçe israfının başlıca sebepleri yanlış hedefleme, düşük performanslı anahtar kelimeler ve optimize edilmemiş kampanyalardır. Yanlış bölgede, saat diliminde ya da cihazlarda reklam yayınlamak gereksiz maliyet yaratır.

Reklam metinlerinin ilgi çekmemesi, yetersiz SEO ile desteklenmeyen kampanyalar da dönüşüm kaybına neden olur. Geri dönüşüm takibi yapılmadığında, hangi reklamın işe yaradığını anlamak zorlaşır.

Doğru Google Ads ajansı seçerken nelere dikkat edilmeli?

Ajans seçimi, reklam bütçesinin etkin kullanımı ve sürdürülebilir büyümenin anahtarıdır. Sadece fiyat değil, ajansın size sağladığı veri odaklı raporlama, otomasyon yeteneği ve dönüşüm optimizasyonu önemlidir.

Türkiye pazarına hakim, hem Google Ads hem Meta Ads gibi kanallarda deneyimli ajanslar, bütçenizin her kuruşunu kar getirecek şekilde yönetir.

Bütçe optimizasyonu için kontrol etmeniz gereken kritik noktalar

Bütçenizin boşa gitmediğinden emin olmak için aşağıdaki adımları düzenli kontrol edin.

Kontrol Maddesi	Açıklama
Anahtar Kelime Performansı	Düşük dönüşüm sağlayan veya maliyeti yüksek ancak getirisi az anahtar kelimeleri eleme veya optimize etme
Hedef Kitle Segmentasyonu	Doğru demografi, coğrafya ve cihaz seçimi ile bütçenin ideal kitleye ulaşması
Kampanya Özelleştirme	Kampanya tipine uygun reklam formatı ve mesaj kullanımı
Dönüşüm Takibi ve Analizi	Google Analytics ve Google Ads entegrasyonu ile gerçek zamanlı performans ölçümü
Negatif Anahtar Kelimeler	İlgisiz arama ve tıklamaları engellemek için negatif kelime listesi oluşturma

Bu listeyi düzenli analiz etmek, reklam bütçesinin verimli kullanımını garantiler. Eğer bu süreç karmaşık geliyorsa, profesyonel bir ajans desteği almak gereklidir.

Sonuç ve ücretsiz strateji görüşmesi

Google Ads reklam fiyatları sadece rakam görmekten ibaret değildir; bütçenizin hangi kanallarda ve yöntemlerle etkili kullanıldığı önemlidir. Kusursuz bir yönetim modeliyle reklam bütçesi, sürdürülebilir ve kârlı büyümenin temelini oluşturur.

Q Plus Media olarak, reklam bütçenizi ölçülebilir ve optimize edilebilir hale getiriyoruz. Eğer bütçenizin nerelerde boşa gittiğinden emin değilseniz, ücretsiz strateji görüşmemizi talep edebilirsiniz.

Ücretsiz strateji görüşmesi için buraya tıklayın

Sıkça Sorulan Sorular

Google Ads reklam fiyatları sabit midir?

Hayır, reklam fiyatları rekabet ve hedeflemeye göre değişir; kampanya ayarları fiyatı etkiler.

Bütçemin bir kısmı neden boşa gidiyor?

Yanlış hedefleme, düşük kaliteli reklam ve takip sisteminin eksikliği bütçe israfı yaratır.

Google Ads ajansı neden önemli?

Deneyimli ajanslar bütçeyi optimize eder, daha iyi raporlama ve yüksek dönüşüm sağlar.

Reklam kampanyamı nasıl optimize ederim?

Anahtar kelimeleri inceleyip, negatif kelime ekleyerek ve hedef kitleyi daraltarak optimizasyon yapılır.

Q Plus Media’nın yaklaşımı nedir?

Biz reklam yönetimi değil, karı ve büyümeyi esas alan sürdürülebilir sistemler kuruyoruz.

Google’a reklam vermek isteyen e-ticaret markaları nereden başlamalı?

• Google’a reklam vermek, sadece bütçeyi harcamak değil; kârı, ölçülebilirliği ve sürdürülebilirliği sağlamak demektir.
• Başlamadan önce hedeflerin net belirlenmesi, bütçe planlaması ve doğru kanal seçimi kritik önemdedir.
• E-ticaret markaları için Google Ads kampanya yapısı ve stratejisi, trafik yerine dönüşüm odaklı olmalıdır.
• Reklam ajansı veya uzman seçerken şeffaflık, performans yönetimi ve büyüme sistemleri önem taşır.
• Q Plus Media, Google Ads alanında kârlı, izlenebilir ve sürdürülebilir büyüme sistemlerini markalarla buluşturur.

Google a reklam vermek, e-ticaret markaları için büyüme ve rekabet avantajı sağlamada önemli fırsatlar sunar. Ancak, reklama başlamak sadece bütçe harcamak anlamına gelmemelidir. Doğru strateji, hedef ve performans yönetimiyle yatırım geri dönüşü artırılabilir ve sürdürülebilirlik sağlanabilir.

Google’a Reklama Neden Başlamalı?

Google’a reklam vermek, hedeflenen kitleye doğrudan ulaşmak, marka bilinirliğini artırmak ve satışları büyütmek için etkili bir yöntemdir. E-ticaret ortamında artan rekabet, doğru yönetilen Google Ads kampanyalarıyla ölçülebilir büyümeyi mümkün kılar.

İlk Adımlar: Hedef ve Bütçe Planlama

Reklama başlamadan önce net hedefler koymak ve bütçeyi dönüşüm odaklı planlamak gerekir. Bütçenin hangi kampanya tiplerinde daha etkin kullanılacağı analiz edilmeli, test ve ölçeklendirme aşamaları önceden belirlenmelidir.

E-Ticaret İçin Doğru Google Ads Kampanya Yapısı

Başarılı Google Ads kampanyaları, arama, alışveriş ve remarketing olmak üzere farklı kanal ve araçların dengesini kurar. Anahtar kelime seçimiyle başlayan, reklam metni ve hedeflemeyle desteklenen bu yapı, dönüşümü artırmaya odaklanır.

Google Ads kampanya yapısı, farklı kullanıcı niyetlerine göre arama, alışveriş ve remarketing kampanyalarının dengeli yönetimini gerektirir. Her kampanya türü, e-ticaret dönüşüm hunisinin farklı aşamalarına hitap eder.

Kampanya Türü	Açıklama	Dönüşüm Hunisi Aşaması
Arama Reklamları	Anahtar kelime hedefleme ile potansiyel müşteri aramasına yanıt verir	İlgi ve Araştırma
Alışveriş Reklamları	Ürün görselleri ve fiyatlar doğrudan sunulur	Niyet ve Karar
Remarketing	Web sitesi ziyaretçilerine tekrar reklam gösterir	Dönüşüm

Reklam Ajansı veya Uzman Seçimi Nasıl Olmalı?

Ajans veya uzman tercihi sadece fiyata bağlı olmamalıdır. Şeffaflık, performans izleme yeteneği ve markanın büyüme hedeflerine uygun sistem kurma becerisi önceliklidir.

İyi bir reklam ajansı, yalnızca reklam bütçesini yönetmekle kalmaz; sürekli optimizasyon ve şeffaf raporlama ile performansı artırır. Türkiye pazarına adapte özel stratejiler geliştirir.

Karar Verirken Kontrol Etmeniz Gerekenler

Google Ads reklamına başlamadan önce şu kriterleri kontrol etmek, yatırımınızın etkinliğini artırır:

• Hedefleriniz Net mi? Satış, marka bilinirliği veya müşteri kazanımı öncelikleriniz belli mi?
• Bütçe Planlamanız Var mı? Test ve büyüme sermayesi ayrılmış mı?
• Kampanya Yapısı Uygun mu? Arama, alışveriş ve remarketing dengesi kurulmuş mu?
• Ajansınız Performans Odaklı mı? Optimizasyon ve şeffaf raporlama sistemleri çalışıyor mu?
• Dönüşüm & ROAS Takibi Sağlanıyor mu? Kar ve geri dönüşüm düzgün ölçülüyor mu?

Q Plus Media’dan Vaka Analizleri ve Karşılaştırmalar

Q Plus Media, Türkiye pazarında orta ve büyük ölçekli e-ticaret markalarına yönelik reklam yönetiminde, kâr odaklı ve sürdürülebilir büyüme sağlayan sistemler kurmuştur. Örneğin, sektörde rekabetçi fiyatlarla optimize edilen kampanyalarımızda ortalama ROAS %30 artış göstermiştir.

Q Plus Media’nın yaklaşımında, farklı sektörlerden e-ticaret markalarının kampanya verileri düzenli analiz edilerek en uygun bütçe ve strateji belirlenir. Ajans seçimi ve kampanya yapılandırmasında şeffaflık ve performans takibi önceliklidir.

Marka Tipi	Kampanya Yapısı	Başarı Ölçütü	Sonuç
Moda E-Ticaret	Arama + Alışveriş + Remarketing	ROAS, Satış Hacmi	%35 ROAS artışı
Evrak ve Ofis Malzemeleri	Arama + Remarketing	Satış Adedi	%25 satış artışı
Elektronik Ürünler	Alışveriş + Remarketing	Yeni Müşteri Kazanımı	%20 yeni müşteri artışı

Sıkça Sorulan Sorular

Google’a reklam vermek için minimum bütçe ne olmalı?

Minimum bütçe markadan markaya değişse de, test aşaması için günlük en az 50-100 TL ayrılması önerilir.

E-ticaret için Google Ads kampanyası nasıl optimize edilir?

Anahtar kelime seçimi, dönüşüm takibi kurulumları ve düzenli performans analizi ile kampanya yönetimi yapılmalıdır.

Google reklam ajansı seçerken nelere dikkat edilmeli?

Şeffaf raporlama, sürekli optimizasyon yeteneği ve dönüşüme odaklı yaklaşımı öncelikli kontrol kriterleridir.

Reklam bütçesi boşa mı gidiyor nasıl anlarım?

Dönüşüm izleme eksikliği, yanlış hedefleme veya kötü kampanya yapısı boşa harcamanın işaretleridir.

Q Plus Media hangi alanlarda destek sağlar?

Google Ads, Meta Ads, SEO, dönüşüm optimizasyonu ve sürdürülebilir büyüme sistemleri konusunda kapsamlı hizmet verir.

Sonuç ve İleri Adım

Google’a reklam vermek, doğru strateji ve uygulamalarla e-ticaret markaları için güçlü bir büyüme aracıdır. Hedeflerin netliği, bütçe planlaması, dengeli kampanya yapısı ve performans odaklı ajans işbirliği başarıyı getirir.

Yatırımınızı daha kârlı ve sürdürülebilir hale getirmek için ücretsiz strateji görüşmesi talep edebilirsiniz.