Yerel Envanter Reklamları: 31 Ağustos Shopping Değişikliği

Hızlı Özet

• Google, 31 Ağustos 2026’dan itibaren yerel envanter reklamlarını (Local Inventory Ads) tüm Standart Shopping kampanyalarında varsayılan olarak açıyor [1][2].
• Kampanya ayarlarındaki “Yerel ürünler” seçeneği kaldırılıyor; yönetim tamamen Envanter filtresine (Channel = Online / Local) taşınıyor [3].
• API tarafında enable_local alanı işlevsiz hale geliyor; v25.1 ve sonrasında false göndermek hata döndürüyor [1][4].
• Değişiklik yalnızca Merchant Center’da LIA eklentisi aktif olan hesapları etkiliyor; Performance Max ve Demand Gen kapsam dışı [2][4].
• Google verisine göre Shopping reklamlarına yerel envanter ekleyen perakendeciler mağaza ziyaretlerinde %21, mağazada bulunan ürünlerin online dönüşümlerinde %9 artış görüyor [5].

Yerel envanter reklamları için takvimde kritik bir tarih var: 31 Ağustos 2026. Google, 20 Temmuz’da yayımladığı geliştirici duyurusuyla Local Inventory Ads’in (LIA) tüm Standart Shopping kampanyalarında varsayılan olarak etkinleştirileceğini doğruladı [1]. Hem fiziksel mağazası olan omnichannel perakendeciler hem de yalnızca online satış yapan e-ticaret markaları için bu, bütçe ve raporlama düzenini doğrudan etkileyen bir değişiklik. Türkiye’de henüz hiçbir kaynağın işlemediği bu güncellemeyi, kim ne yapmalı sorusuna kadar indirgeyerek anlatıyoruz.

İçindekiler

• Yerel Envanter Reklamları Nedir?
• 31 Ağustos 2026’da Ne Değişiyor?
• Kimler Etkileniyor?
• Neden Şimdi? Google’ın Konsolidasyon Stratejisi
• 31 Ağustos’tan Önce 6 Adımlı Kontrol Listesi
• Yerel Envanteri Açık mı Bırakmalı, Filtrelemeli mi?
• Sık Sorulan Sorular
• Sonuç

Yerel Envanter Reklamları Nedir?

Yerel envanter reklamları, fiziksel mağazanızdaki stok, fiyat ve mağaza bilgisini yakındaki kullanıcılara Google aramasında gösteren Shopping reklam formatıdır. Kullanıcı bir ürün aradığında reklam, ürünün hangi mağazada bulunduğunu, fiyatını, teslim alma seçeneklerini gösterir. Amaç, online aramayı mağaza ziyaretine çevirmektir.

Bu format, Türkiye’nin de aralarında bulunduğu 47 ülkede, gerçek mekânda faaliyet gösteren perakendecilere açık [6]. Sonuçları da ölçülebilir durumda: Google’ın Temmuz 2023 – Temmuz 2024 verisine göre, Shopping reklamlarının yanına yerel envanter reklamları ekleyen perakendeciler mağaza ziyaretlerinde %21, mağazada bulunan ürünlerin online dönüşümlerinde %9 artış elde etti [5].

Şimdiye kadar LIA, Shopping kampanyalarında bilinçli olarak açılması gereken bir seçenekti. 31 Ağustos’tan sonra bu tercih ortadan kalkıyor. Kampanya yapınızın bu değişikliğe hazır olup olmadığından emin değilseniz, Google Ads yönetimi yaklaşımımızda hesap denetimini nasıl kurguladığımızı inceleyebilirsiniz.

31 Ağustos 2026’da Ne Değişiyor?

Google, 31 Ağustos 2026’da tüm Standart Shopping kampanyalarında “Yerel ürünler” ayarını otomatik olarak etkinleştiriyor. Ayar kampanya seçeneklerinden kaldırılıyor. Yerel envanter yönetimi, Envanter filtresine taşınıyor. Merchant Center hesabında LIA eklentisi aktifse, kampanyalar yerel envanteri otomatik sunmaya başlıyor [1][2][3].

Teknik tarafta değişiklik net: Google Ads API’deki Campaign.ShoppingSetting.enable_local alanı Shopping kampanyaları için işlevini yitiriyor. API v25.1 ve sonrasında bu alanı false yapmaya çalışan kod, OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT hatası alacak; daha eski sürümlerde ise değer sessizce true kabul edilecek [1][4]. Üçüncü taraf feed/otomasyon aracı kullanıyorsanız bu davranış farkı entegrasyonunuzu bozabilir.

Online ve yerel envanteri ayrı yönetmek isteyenler için Google’ın gösterdiği yol, kampanya ayarlarındaki Envanter filtresinde Channel = Online veya Channel = Local seçimi yapmak [2][3]. Bu arada takvime dikkat: bu, Ağustos’un tek Google Ads değişikliği değil. 17 Ağustos’ta devreye girecek hedef bazlı teklif değişikliği ile birlikte aynı ay içinde iki ayrı yapısal güncellemeye hazırlanmanız gerekiyor.

Kimler Etkileniyor?

Değişiklik, Merchant Center’ında yerel envanter reklamları eklentisi aktif olan ve Standart Shopping kampanyası çalıştıran tüm reklamverenleri kapsıyor. LIA eklentisi hiç kurulmamış hesaplarda pratik bir etki yok. Performance Max, Demand Gen ve diğer kampanya türleri bu değişikliğin dışında; onlarda mevcut davranış korunuyor [2][4].

En riskli grup ikinci satır: geçmişte test amaçlı LIA eklentisi açılmış ama fiilen mağaza envanteri yönetilmeyen hesaplar. Bu hesaplarda 31 Ağustos sonrası bütçe, alakasız yerel sinyallere akabilir [8]. Bütçenin nerede sızdırdığını tespit etme yöntemleri için Google Ads bütçesi nerede boşa gider rehberimize bakın.

Neden Şimdi? Google’ın Konsolidasyon Stratejisi

Bu hamle tekil bir ayar değişikliği değil; Google’ın perakende reklam ürünlerini tek davranış modeline toplama stratejisinin parçası. Performance Max for Retail, yerel envanteri zaten baştan beri standart kabul ediyor; Shopping kampanyaları şimdi aynı çizgiye çekiliyor [4]. 2026 boyunca atılan adımlar da bunu doğruluyor: Ocak’ta online/mağaza ürün kimliklerinin ayrıştırılması zorunlu hale geldi, Nisan’da API v24 ile Shopping kampanyalarına perakende filtresi hedeflemesi eklendi, Haziran’da ürün raporlaması tüm kampanya türlerine genişletildi [4].

Desen tanıdık: Google, manuel kontrolleri teker teker kaldırıp varsayılanları otomasyon lehine değiştiriyor. DSA’ların AI Max’e devri de aynı stratejinin ürünüydü; o geçişin ayrıntılarını AI Max geçiş rehberimizde işlemiştik. Yerel tarafta Google’ın eli güçlü: Almanya’da spor perakendecisi SportScheck, LIA lansmanından sonraki yedi haftada mağaza ziyaretlerinde %108 artış ölçtü ve LIA trafiğinden gelen offline ciro ikiye katlandı [7]. Google bu sonuçları gördüğü için yerel envanteri “seçenek” olmaktan çıkarıyor.

31 Ağustos’tan Önce 6 Adımlı Kontrol Listesi

1. Merchant Center’da LIA durumunu teyit edin. Eklentiler bölümünden yerel envanter reklamları programının aktif olup olmadığını kontrol edin [8]. Aktif değilse bu değişiklik sizi etkilemiyor.
2. Shopping kampanyalarınızın envanterini çıkarın. Hangi kampanyalar Standart Shopping, hangileri PMax? Değişiklik yalnızca ilk grubu kapsıyor [2].
3. Kanal stratejinize karar verin. Online ve mağaza satışını tek bütçeden mi, ayrı bütçelerden mi yöneteceksiniz? Ayrı yöneteceksiniz, kampanyaları Channel = Online / Channel = Local filtreleriyle bölün [3].
4. Yalnızca online iseniz eklentiyi kapatın. Kullanılmayan LIA eklentisini kaldırmak, filtre ayarlamaktan daha temiz bir çözüm [8].
5. API ve üçüncü taraf araçlarınızı test edin. enable_local = false gönderen otomasyon varsa v25.1 sonrasında hata alacak; kodu Envanter filtresi mantığına taşıyın [1][4].
6. Eylül’ün ilk haftasına ölçüm kontrolü koyun. Geçiş sonrası mağaza ziyareti dönüşümleri ve kanal bazlı harcama dağılımını karşılaştırın; sapma varsa filtreyi gözden geçirin.

Yerel Envanteri Açık mı Bırakmalı, Filtrelemeli mi?

Fiziksel mağazanız varsa ve stok verinizi Merchant Center’a besleyebiliyorsanız, varsayılanı kabul etmek çoğu senaryoda lehinize: Google’ın kendi ölçümündeki %21’lik mağaza ziyareti artışı [5] ve ABD’li ajans Adlucent’in vakasında LIA’nın tatil sezonu online cirosunun %33’ünü üretmesi [7], formatın satış tarafında karşılığı olduğunu gösteriyor. Kanal bazlı kârlılığı ayrı izlemek istiyorsanız tek yapmanız gereken kampanyaları filtreyle bölmek.

Yalnızca online satıyorsanız karar daha da basit: kullanmadığınız eklentiyi kapatın, bütçenizin tamamı online envantere odaklansın. Buradaki gerçek soru şu — bu tür varsayılan değişikliklerini hesabınızda kim takip ediyor? Son iki ayda teklif stratejisi, ToS ve envanter davranışı dahil birden fazla yapısal güncelleme geldi. Bunları kaçırmadan yönetecek iç kaynağınız yoksa, Shopping yapınızı kurarken e-ticaret için Google reklam başlangıç rehberimizden yararlanabilir ya da denetimi bir uzmana devredebilirsiniz. Karar sizin; kriteriniz, değişiklik takibinin kaç saatinizi aldığı olsun.

Sık Sorulan Sorular

Yerel envanter reklamları Türkiye’de kullanılabiliyor mu?
Evet. Türkiye, yerel envanter reklamlarının desteklendiği 47 ülke arasında; fiziksel mağazası olan perakendeciler Merchant Center üzerinden başvurabiliyor [6].

31 Ağustos 2026’da tam olarak ne olacak?
Google, LIA eklentisi aktif hesaplardaki tüm Standart Shopping kampanyalarında yerel envanteri otomatik açacak; “Yerel ürünler” ayarı kaldırılacak ve yönetim Envanter filtresine geçecek [1][2].

Yalnızca online satış yapıyorum, etkilenir miyim?
LIA eklentiniz hiç kurulmadıysa hayır. Eklenti geçmişte açıldıysa evet; eklentiyi kapatmanız veya Channel = Online filtresi uygulamanız gerekiyor [8].

Performance Max kampanyaları etkileniyor mu?
Hayır. Değişiklik yalnızca Standart Shopping kampanyalarını kapsıyor; PMax ve Demand Gen’de enable_local davranışı aynı kalıyor [2][4].

Online ve mağaza bütçelerini nasıl ayırırım?
İki ayrı kampanya kurup Envanter filtresinde birine Channel = Online, diğerine Channel = Local değerini atayın; bütçeleri bağımsız yönetin [2][3].

Sonuç

31 Ağustos 2026, Shopping kampanyalarında yerel envanter reklamlarını tercihten varsayılana çeviriyor. Mağazalı perakendeciler için bu, doğru feed kurulumuyla ek görünürlük; online-only markalar için ise sessizce bütçe sızdırabilecek bir ayar değişikliği anlamına geliyor. Fark, hesabınızı kimin ne kadar yakından izlediğinde. Shopping yapınızın bu geçişe hazır olup olmadığını birlikte denetlemek isterseniz ücretsiz strateji görüşmesi için bize ulaşın; kampanya yapınızı kanal stratejinize göre yeniden kurgulayalım.

Kaynaklar

1. Google Ads Developer Blog — Enabling Local Inventory Ads by Default for Shopping Campaigns starting on August 31, 2026 (20 Temmuz 2026)
2. Search Engine Land — Google confirms Local Inventory Ads will be enabled by default (20 Temmuz 2026)
3. Search Engine Land — Google changes default Local Inventory Ads behavior (16 Temmuz 2026)
4. PPC Land — Google forces local inventory ads on all Shopping campaigns August 31
5. Google Merchant Center Yardım — Yerel envanter reklamları ve ücretsiz yerel listelemelere genel bakış (%21 / %9 verisi, Tem 2023 – Tem 2024)
6. Google Merchant Center Yardım — Yerel envanter reklamları politikaları (desteklenen ülkeler listesi)
7. Shoppingfeed — How Google Local Inventory Ads Are Performing for Retailers (SportScheck ve Adlucent vakaları)
8. Common Thread Collective — Google Shopping Campaigns Now Default to Local Inventory Ads