Yerel Hizmet Reklamları Google Ads’e Taşınıyor: 2026 Rehberi

Hızlı Özet

• Google, Yerel Hizmet Reklamları’nı (LSA) ayrı panelden çıkarıp Google Ads’e taşıyor: kampanyalar, lead başına ödeme yapan özel Performance Max kampanyalarına dönüşüyor (20 Temmuz 2026 resmî duyurusu) [1].
• Takvim kademeli: Ağustos 2026’da ABD’de dokuz ev hizmeti kategorisiyle başlıyor; 2026 sonunda hizmet bölgesi işletmelerine, 2027’de ABD dışı hesaplara ve kalan kategorilere yayılıyor [1][4].
• Model korunuyor: lead başına ücretlendirme, yalnızca Arama + Haritalar yerleşimi ve anahtar kelimesiz hedefleme aynı kalıyor [1][2].
• En kritik risk: geçmiş kampanya performans raporları Google Ads’e taşınmıyor — geçiş tarihinizden önce indirmezseniz kalıcı olarak kayboluyor [1][4].
• Türkiye’de LSA henüz sunulmuyor; ancak pay-per-lead Performance Max, Google’ın lead generation yol haritasını gösteren en net sinyal.

Google, 20 Temmuz 2026’da yerel hizmet reklamları (Local Services Ads, LSA) için son yılların en büyük yapısal değişikliğini duyurdu. Ayrı LSA paneli kapanıyor; tüm kampanyalar Google Ads içinde yönetilen, lead başına ödemeli özel Performance Max kampanyalarına dönüşüyor [1]. Bu, sıradan bir arayüz değişikliği değil. Teklif mantığı, bütçe yapısı ve raporlama baştan kuruluyor — ve geçmiş performans verileriniz otomatik taşınmıyor. Bu rehberde neyin değiştiğini, neyin aynı kaldığını ve geçişe nasıl hazırlanmanız gerektiğini adım adım inceliyoruz.

İçindekiler

• Yerel Hizmet Reklamları (LSA) Nedir?
• 20 Temmuz Duyurusu: Ne Değişiyor?
• Neler Aynı Kalıyor?
• Kritik Risk: Geçmiş Raporlar Taşınmıyor
• Pay-Per-Lead PMax ile Standart PMax Farkı
• Geçiş Öncesi Kontrol Listesi
• Türkiye’deki Reklamverenler İçin Anlamı
• Geçişi Kendi Başınıza mı Yönetmelisiniz?
• Sık Sorulan Sorular

Yerel Hizmet Reklamları (LSA) Nedir?

Yerel Hizmet Reklamları (Local Services Ads, LSA), tesisatçı, elektrikçi, avukat gibi yerel hizmet sağlayıcılarının Google Arama ve Haritalar sonuçlarının en üstünde rozetli biçimde listelendiği reklam formatıdır. Ücretlendirme tıklama başına değil, lead başına yapılır: arama, mesaj veya randevu talebi. Anahtar kelime gerekmez; hedefleme hizmet kategorisi ve hizmet bölgesine göre çalışır.

Format bugüne kadar Google Ads’ten tamamen ayrı bir panelde yönetiliyordu. Bu ayrık yapı, hem raporlamayı hem de Google Ads hesabıyla bütünleşik strateji kurmayı zorlaştırıyordu. Google’ın 20 Temmuz duyurusu tam olarak bu ayrığı kapatıyor [1][2].

Yerel reklam yüzeyi hızla büyüyor. PPC Land’in aktardığı takip verisine göre yerel pakette reklam gösterilen mobil anahtar kelime oranı, Kasım 2025’te yüzde 3’ün altındayken Ocak 2026’da yaklaşık yüzde 22’ye çıktı [4]. Google’ın LSA’yı ana platforma taşıması, bu büyüyen yüzeyi merkezî otomasyona bağlama hamlesi olarak okunmalı.

20 Temmuz Duyurusu: Ne Değişiyor?

Resmî destek dokümanına göre geçiş üç fazda ilerliyor [1]. E-posta bildirimi geçişten 14 gün önce, hatırlatma ise 7 gün önce geliyor [3][4].

Faz	Zaman	Kapsam
Faz 1	Ağustos 2026	ABD’de dokuz ev/mağaza hizmeti kategorisi: tesisat, HVAC, elektrik, beyaz eşya tamiri, temizlik, bahçe bakımı, çatı, haşere kontrolü, nakliyat
Faz 2	2026 sonu	Vitrinsiz hizmet bölgesi işletmeleri; özel teklif/rezervasyon yapılandırmaları
Faz 3	2027	ABD dışı hesaplar ve kalan kategoriler

Yönetim tarafında dört büyük değişiklik var:

• Teklif: Manuel teklif tamamen kaldırılıyor. Hizmet kategorisi (dikey) düzeyindeki Hedef EBM ayarı artık desteklenmiyor; hedef, kampanya düzeyinde tek değer olarak çalışıyor [1][3].
• Bütçe: Haftalık ortalama bütçeler otomatik olarak 7’ye bölünüp günlük ortalamaya çevriliyor [1][4].
• İşletme Profili senkronizasyonu: İşletme adı, adres ve çalışma saatleri artık yalnızca Google Business Profile’dan tek yönlü senkronize ediliyor; Google Ads içinde düzenlenemiyor. Önemli ad/adres değişikliklerinde doğrulama incelemesi kampanyayı 24-48 saat duraklatabiliyor [1][4].
• Callout’lar: BBB rozet vurguları kaldırılıyor; işletmeler kategori başına altı yapılandırılmış callout seçiyor [3][4].

Lead geçmişi ise korunuyor: müşteri iletişim bilgileri, mesaj dizileri ve çağrı kayıtları yeni Lead Manager arayüzüne otomatik aktarılıyor. Google Guaranteed / Screened doğrulama rozetleri yeniden doğrulama gerektirmeden taşınıyor [4].

Neler Aynı Kalıyor?

Değişikliğin pazarlama modelini bozmadığını bilmek önemli. Dört temel unsur korunuyor [1][2]:

• Lead başına ödeme: Tıklama değil, nitelikli lead (arama, mesaj, randevu) faturalandırılıyor.
• Yerleşim: Reklamlar yalnızca Google Arama ve Haritalar’da gösterilmeye devam ediyor.
• Anahtar kelimesiz hedefleme: Hizmet kategorisi + hizmet bölgesi mantığı aynen çalışıyor.
• Doğrulama rozetleri: Google Guaranteed ve Google Screened statüleri geçerli kalıyor.

Kısacası: model aynı, kabuk değişiyor. Ancak kabuk değişimi, aşağıdaki veri riskini de beraberinde getiriyor.

Kritik Risk: Geçmiş Performans Raporları Taşınmıyor

Geçmiş kampanya düzeyi performans raporları Google Ads’e aktarılmıyor. Gösterim, tıklama, haftalık harcama ve reklam düzeyi kırılımlar geçişle birlikte erişilemez hâle geliyor; otomatik bir arşivleme yapılmıyor [1][4]. Google, reklamverenlerden geçiş tarihlerinden önce raporlarını manuel indirmelerini istiyor.

Bu, sezonluk işler için ciddi bir kayıp riski. Bir tesisat firmasının kış talep zirvesini, bir klima servisinin yaz kampanya verisini kaybetmesi, gelecek yıl bütçe planlamasını dayanaksız bırakır. Geçiş e-postası geldiğinde 14 günlük bir pencereniz var [3]; indirme işini bu pencerenin ilk gününe alın.

Pay-Per-Lead PMax ile Standart PMax Farkı

Yeni kampanyalar “Performance Max” adını taşısa da standart PMax’ten önemli noktalarda ayrılıyor. Search Engine Journal’ın analizine göre bu, kısıtlanmış bir PMax varyantı: Display, YouTube veya Gmail’e genişlemiyor [3][4].

Özellik	Pay-Per-Lead PMax (yeni LSA)	Standart PMax
Ücretlendirme	✓ Lead başına	✗ Tıklama/gösterim başına
Yerleşim	Yalnızca Arama + Haritalar	Arama, Alışveriş, YouTube, Gmail, Display, Discover
Anahtar kelime	✗ Yok (kategori + bölge)	✗ Yok (sinyal + feed)
Kreatif varlıklar	En fazla 100 işletme fotoğrafı + 6 callout	Tam asset group (metin, görsel, video)
Doğrulama rozeti	✓ Google Guaranteed / Screened	✗ Yok
Google Ads’te yeni kampanya oluşturma	✗ Şimdilik yok (g.co/localservices üzerinden)	✓ Var

Bu ayrım bütçe okuması için kritik. Yeni LSA kampanyanız PMax raporlarında görünse de, standart PMax’inizle aynı açık artırma davranışını göstermez. İki kampanya türünü tek “PMax bütçesi” olarak toplulaştırmak yanlış karar verdirir.

Geçiş Öncesi Kontrol Listesi

Geçiş bildirimi gelmeden hazırlığınızı tamamlayın. Sıralama önem derecesine göre:

1. Geçmiş raporları indirin. Gösterim, tıklama, haftalık harcama, lead maliyeti ve kategori kırılımlarını CSV olarak arşivleyin — geçiş sonrası erişim yok [1][4].
2. Haftalık bütçenizi 7’ye bölün. Otomatik dönüşümün üreteceği günlük ortalamayı şimdiden hesaplayıp nakit akışınıza uygunluğunu kontrol edin [4].
3. Dikey bazlı Hedef EBM değerlerinizi not edin. Kampanya düzeyi tek hedefe geçerken, kategoriler arası lead değer farklarını (örn. kombi montajı ile arıza bakımı) nasıl yöneteceğinizi planlayın [3].
4. Google Business Profile bilgilerinizi geçişten önce güncelleyin. Ad/adres değişikliği geçiş sonrasına kalırsa 24-48 saatlik kampanya duraklaması yaşarsınız [1].
5. BBB callout’ları yerine altı yapılandırılmış callout seçin [4].
6. Bildirim e-postalarını izleyin. Geçişten 14 gün önce ilk uyarı, 7 gün önce hatırlatma geliyor [3][4].
7. Geçiş sonrası iki hafta büyük değişiklik yapmayın. Google, performansın oturması için iki haftaya kadar süre tanınmasını öneriyor [4].

Türkiye’deki Reklamverenler İçin Anlamı

Dürüst olalım: LSA şu anda Türkiye’de sunulan bir ürün değil ve 20 Temmuz duyurusunda yeni ülke açılışına dair bir bilgi yok. 2027’deki “ABD dışı hesaplar” fazı, LSA’nın hâlihazırda sunulduğu ülkeleri kapsıyor [1]. Peki bu haber Türkiye’de neden önemli?

1. ABD/Avrupa pazarında hesap yönetenler doğrudan etkileniyor. Yurt dışı pazarlara hizmet veren işletmeler ve oradaki müşteriler için LSA yöneten Türkiye merkezli ekipler, Ağustos’tan itibaren bu geçiş takvimine tabi.

2. Pay-per-lead’in ana platforma girmesi, Google’ın lead generation yönünü gösteriyor. Google 2026’da lead tarafındaki tüm ürünleri tek çatıya topluyor: DSA kampanyaları Eylül’de AI Max’e otomatik geçiyor, teklif stratejileri 17 Ağustos’ta hedefe sıkı bağlanıyor, Shopping tarafında yerel envanter 31 Ağustos’ta varsayılan oluyor. LSA’nın PMax’e katlanması bu konsolidasyonun son halkası. Lead form varlıkları ve PMax lead-gen kampanyaları kullanan Türk reklamverenler için mesaj net: lead başına ödemeli, otomasyon ağırlıklı kampanya modelleri ana akıma geliyor.

3. Yerel görünürlük altyapısı şimdiden kurulmalı. Yeni sistemde işletme verisi tek yönlü olarak Business Profile’dan akıyor. Türkiye’de yerel hizmet veren işletmeler için ders: Google Business Profile hijyeni artık reklam altyapısının parçası. LSA Türkiye’ye geldiğinde hazır olan, ilk açık artırmalara güçlü profille girer.

Dikkat: Bu geçişi 31 Ağustos’taki yerel envanter reklamları (LIA) değişikliğiyle karıştırmayın. LIA, Shopping kampanyalarında mağaza stoğunun gösterimiyle ilgili; LSA ise hizmet işletmelerinin lead reklamları. İkisi farklı ürünler, tek ortak nokta Google’ın “yerel + otomasyon” stratejisi.

Geçişi Kendi Başınıza mı Yönetmelisiniz?

Tek kategoride, tek bölgede çalışan küçük bir işletmeyseniz yukarıdaki kontrol listesi büyük olasılıkla yeterli. Rapor indirme, bütçe kontrolü ve profil güncellemesi birkaç saatlik iş; geçişin kendisi otomatik.

Şu durumlarda ise profesyonel destek fark yaratır: birden fazla hizmet kategoriniz varsa (tek kampanya hedefi altında lead değeri yönetimi zorlaşıyor [3]), LSA’nın yanında Search veya PMax kampanyaları da çalıştırıyorsanız (bütçe ve raporlama ayrımı kritik) ya da birden çok lokasyon/pazar yönetiyorsanız. Karar kriteriniz şu olsun: geçiş sonrası ilk 30 günde lead maliyetinizdeki sapmayı fark edip müdahale edecek ölçüm düzeniniz var mı? Varsa kendiniz yönetin; yoksa bu düzeni kurabilecek biriyle çalışın.

Sık Sorulan Sorular

Yerel Hizmet Reklamları kapanıyor mu?
Hayır. Ürün kapanmıyor; yönetimi ayrı panelden Google Ads’e taşınıyor. Lead başına ödeme modeli ve Arama + Haritalar yerleşimi aynen devam ediyor [1].

Geçiş ne zaman gerçekleşecek?
Ağustos 2026’da ABD’de dokuz ev hizmeti kategorisiyle başlıyor. 2026 sonunda hizmet bölgesi işletmelerine, 2027’de ABD dışı hesaplara yayılacak [1][4].

Lead başına ödeme modeli değişiyor mu?
Hayır. Ücretlendirme lead başına kalıyor; yeni kampanyalar tıklama veya gösterim faturalandırmasına geçmiyor [1][2].

Geçmiş verilerime ne olacak?
Lead geçmişi (iletişim bilgileri, mesajlar, çağrı kayıtları) otomatik taşınıyor. Kampanya performans raporları ise taşınmıyor; geçişten önce manuel indirmeniz gerekiyor [1][4].

Türkiye’de LSA kullanılabiliyor mu?
Hayır, LSA şu anda Türkiye’de sunulmuyor. 20 Temmuz duyurusu yeni ülke açılışı içermiyor; 2027 fazı mevcut LSA ülkelerinin ABD dışı hesaplarını kapsıyor [1].

Google Ads içinde sıfırdan pay-per-lead kampanyası oluşturabilir miyim?
Şimdilik hayır. Yeni kayıtlar hâlâ g.co/localservices üzerinden yapılıyor; Google Ads içinde oluşturma özelliği henüz açılmadı [4].

Sonuç

LSA’nın Google Ads’e taşınması, 2026’nın “her şey tek platforma, her şey otomasyona” trendinin en net örneği. Model korunuyor ama kontrol noktaları değişiyor: manuel teklif gidiyor, bütçe günlüğe dönüyor, işletme verisi Business Profile’a bağlanıyor ve geçmiş raporlar sizinle gelmiyor. Ağustos penceresine hazırlıklı giren reklamverenler için bu bir tehdit değil, rakiplerinin veri kaybettiği dönemde avantaj fırsatı.

Lead başına maliyetinizi düşürmek ve lead akışınızı ölçülebilir bir sisteme bağlamak istiyorsanız, ücretsiz strateji görüşmesi için Lead Generation ekibimizle iletişime geçin.

Kaynaklar

1. Google Ads Yardım — “Local Services Ads transition to Performance Max campaigns with pay-per-lead goals”: https://support.google.com/google-ads/answer/17213585
2. Search Engine Land — “Local Services Ads come to Google Ads via Performance Max” (Anu Adegbola, 20 Temmuz 2026): https://searchengineland.com/local-services-ads-come-to-google-ads-via-performance-max-482692
3. Search Engine Journal — “Google Is Bringing Local Services Ads Into Google Ads” (Brooke Osmundson, 20 Temmuz 2026): https://www.searchenginejournal.com/google-is-bringing-local-services-ads-into-google-ads/582816/
4. PPC Land — “Google folds Local Services Ads into Google Ads, cuts historical reports” (Luis Rijo, 20 Temmuz 2026): https://ppc.land/google-folds-local-services-ads-into-google-ads-cuts-historical-reports/